Evergreen İçerik Nedir? Neden Önemlidir?

Evergreen content, sürekliliğini ve güncelliğini hiç kaybetmeyen SEO uyumlu içeriklere denir. Fakat kalıcı olan her içerik Evergreen olarak nitelendirilmez. Bunu sağlayabilmek için konu ne olursa olsun yılın her zamanı ilgi çekebilmelidir.  Her daim ilgi çeken bir içerik ise trafiğinizin artmasında önemli bir rol oynayacaktır.

Aslında bu içerik türünün çok ince bir çizgisi bulunur. Bu ince çizgiyi kaçıran kişiler konunun evergreen olup olmadığı hakkında karar vermekte zorlanabilir. Bu konuyu daha da kolaylaştırmak adına ipuçları vererek farkı kavramanızı sağlayacağız. Küçük bir örnekle başlamak gerekirse: “SEO nedir?” sorusu bir Evergreen içerik oluştururken, “Köprü geçiş fiyatları” Evergreen içerik değildir. Bunun nedeni geçiş fiyatlarının değişkenlik göstermesidir. Gelin bu konuyu daha detaylı inceleyelim.

Evergreen İçerik Nedir?

Evergreen içerik adından da anlaşıldığı gibi her zaman yeşil olan içeriktir. Yani, belirli bir zaman dilimini içermeyerek güncelliğini daime sürdürebilen, dönemsel trafik artış ya da azalmalarına maruz kalmayarak arama hacmi olan içerik türüdür. Bu içerikler doğruluğunu kısa zamanda yitirmeyen, ilgi çekici ve okuyucu tarafından fayda sağlayan konular içerir.

Evergreen içerikler genelde temel konuları kapsayarak çok fazla değişime uğramazlar. Nedir, nasıl yapılır gibi sorulara cevap veren ve arama hacimleri yüksek olan konuları içerir.

Hedef kitlenize en uygun, doyurucu bilgi içeren fakat aynı zamanda konuyu çokta uzatmadan net ve kısa bilgilere yer verdiğinizde evergreen stratejisine yer vermiş olursunuz. Tabi ki bunu hazırlayabilmek için öncelikli olarak bir çalışma yapmanız gerekir.

Evergreen içerik oluşturmak için izlemeniz gereken en basit yol;

1. Sektörle ya da hazırlayacağınız konu ile ilgili bilgi edinin.
2. Bu bilgilere ait konuları listeleyin.
3. Konu içinde nedir, nasıl yapılır, ne işe yarar, nasıl kullanılır gibi soruların cevabının bulunmasına dikkat edin.
4. Her bir konu ile alakalı anahtar kelime çalışması yapın.
5. Konuyla alakalı hiç bilgisi olmayan bir kişinin bile öğrenebileceği seviyede temel bilgilere yer vererek ilerleyin.
6. Mümkün olduğunca kapsamlı ve doyurucu olmasına özen gösterin.
7. Hazırlayacağınız yazı için kullanacağınız dile dikkat edin.

Hangi İçerikler Evergreen Değildir?

Söz konusu daimi olarak bir hacim elde etmek olunca, “Evergreen içerik nedir?” sorusunun önemi kadar “Ne değildir?” sorusu da çok fazla önem taşıyor. Çünkü, artık biliyoruz ki; her arama hacmi yüksek olan içerik Evergreen değildir.

Arama hacmi yüksek olsa bile belirli bir zaman dilimini işaret eden, “Yılbaşı sofrası nasıl hazırlanır?, Babalar gününde ne alınır?” gibi başlıklar Evergreen içerik oluşturmaz. Evergreen olmayan içerikleri bir kaç örnekle de açıklamak gerekirse:

• 2022 kış trendleri
• 2020 seçim sonuçları
• Sevgililer günü
• Covid-19 vaka analizi

Yukarıda bahsettiğimiz tarzda örneklerde de görüldüğü üzere belli bir tarihte hit olan fakat zamanı geçtiğinde arama hacmi giderek azalan ya da yok olan konulardan oluşmaktadır. Bu sebeple de sürekliliği yoktur. Peki her zaman Evergreen içerik oluşturmak mı gerekir? Tabi ki hayır. İyi bir web sitesi kendi alanında her konuda bilgiye ulaşılacak şekilde oluşturulmalıdır. Evergreen içerik size her daim trafik oluştururken Evergreen olmayan içerikler ise anlık hit alıp bir varlık oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Böylece web siteniz her daim güncelliğini sağlayarak E-A-T oluşturmanıza yardımcı olur. Bu da Google sıralamasında öne geçmenizi sağlayabilir.

Popüler Evergreen İçerik Formatları

Evergreen içerik oluştururken çeşitliliğinizi de aynı zamanda arttırmak için bazı formatları kullanmanızda fayda var. Okuyucularınıza sıkıcı metin yazılarından uzak, farklı tarzlarda evergreen içerik formatları sunabilirsiniz. Bunlardan bazıları; nasıl yapılır, örnek olaylar, sıkça sorulan sorular, kılavuzlar, soru-cevap, sözlük, listeleme, oyunlaştırma, yardımcı uygulamalar ya da kaynaklar, görüş yazıları, vlog, video, anket çalışmaları, kaynaklar, alıntılar, fotoğraf galerisi ve türevleri olabilir. Düz bir metin oluşturmaktan daha eğlenceli ve sürükleyici tarzda yazılan yazılar her zaman hit alacaktır. Evergreen içerikleri sadece metinlerden oluşmayıp bir video da Evergreen olarak adlandırılabilir. Bu sebeple ilk başa nasıl bir formatta içerik üreteceğinize de karar vermeniz gerekmektedir. Yukarıda vermiş olduğum formatlardan da yararlanarak Evergreen içerik oluşturma ile ilgili bir yol haritası çizebilirsiniz.

SEO Çalışmalarında Evergreen İçerikleri Yeri

Ölümsüz ve taze içerikler oluşturmak SEO ‘nun başlıca türevleri arasında ilk sıralamalarda yer alır. Bir de bu tür içerikler SEO uyumu göz önünde bulundurularak oluşturulduğunda siteniz ya da yaptığınız çalışma için büyük katkı sağlayacağı aşikardır. Hele ki bu içerikleriniz anahtar kelimelerinizle de örtüşüyorsa gücünüz git gide artacak. Böylece Evergreen içeriğiniz hem kullanıcıya fayda sağlayacak nitelikte olup hem de Google tarafından kaliteli içerik olarak adlandırılarak ilk sayfalarda yer almaya hak kazanacaktır.

SEO çalışmalarının vazgeçilmezi olan içerik stratejilerini oluştururken  hedef kitle baz alınır ve ardından rakip firmalar incelenir. Unutmamalısınız ki; rakiplerden daha fazla ulaşılır olmak her zaman önceliğimiz olacaktır. Bu sebeple rakipler neler ne yapmış, hangi alanlarda eksik kalmış bunları tespit ederek Evergreen içerikler oluşturmakta fayda vardır. Bu analizler yapılırken çoğu zaman Google Analitics, Semrush, Ahref gibi yardımcı araçlar kullanılır. Böylece hedef kitledeki kişilerin hangi konularla ilgilendiği tespit edilir. Bu da çalışma yapacak olan kişiye içeriklerin nasıl geliştirmesi hakkında bilgi verecektir.

Seo uyumlu Evergreen içerikler oluştururken anahtar kelimelerin kullanımı, görseller, videoların öneminin olması kadar meta alanlarının da doğru şekilde hazırlanması oldukça önemlidir.

Evergreen içerik her ne kadar daimi güncellik barındırsa da ara ara revize edilmesi gerekmektedir. Sıkıcı bir yapı oluşturmak yerine bazı formatlarla zenginleştirerek daha ilgi çekici hale getirmeyi de göz ardı etmemek gerekir.

Evergreen İçerik Örnekleri

Tazeliğini her daim koruyan Evergreen içeriklerini daha iyi anlayabilmek adına aşağıda vereceğimiz örnekleri inceleyebilirsiniz. Böylece hangi konuların Evergreen içerik olduğunu ya da hangilerinin olmadığını belirleyebilirsiniz.

Tarihsel Konular:

“Ahmet Hamdi Tanpınar’ın kitapları” ile ilgili bir içerik yazdığınızda tarihsel bir veri olup değişmeyeceği için sizler için harika bir evergreen içeriği olacaktır.

Yemek Tarifleri:

Örneğin “kuru fasulye tarifi” hazırladığınızda bu bir Evergreen içeriktir. İnsanlar genel anlamda nasıl yapılır gibi konulara bakıp tarif içerikleri aradığından dolayı güncelliğini hiçbir zaman yitirmez.

Sağlık Sektörü:

“Omega 3 nasıl kullanılır ve faydaları nelerdir?” gibi konular Evergreen içerik oluşturur. Omega 3 değişmeyecek bir konudur ve bunun hakkında bilgi almak isteyen insanlar tarafından her zaman aratılacaktır.

Hayvanlar alemi:

Evcil hayvan bakımları ilgili konular Evergreen içerik olarak geçmektedir. Örneğin “Muhabbet kuşu nasıl bakılır?” ya da “Hamster bakımı ve hastalıkları” gibi konulara her zaman ulaşmak isteyen bir kitle olacaktır.

Bilgi İçeren ya da Merak Edilen Konular:

Instagram hesabı nasıl silinir?, SEO nedir?, Tablet klavyesi nasıl kullanılır? gibi konular Evergreen içerik hakkındaki örneklerden bazılarıdır.