E-Ticaret Siteleri İçin SEO Çalışması ve Önemi

E-ticaret siteleri, ürün satışlı olan sitelerdir. Dolaysıyla e-ticaret siteleri için gerçekleştirilecek olan SEO çalışması; ürünün kendisini ve ürün kategorisini baz alır. E-ticaret siteleri için yapılacak olan SEO çalışmasında birçok hizmet veren marka, kategori isimlerine odaklanır ve kategori isimlerinde müşterilerin ön plana çıkacağını savunur. Ancak bu son derece yanlış bir yaklaşım ve strateji kurgusudur. Çünkü kullanıcıların neredeyse hepsi, satın almak istedikleri ürünlere ulaşmak için Google arama motorunda spesifik aramalar yapar.

E-Ticaret Siteleri için SEO Neden Önemlidir?

Elektronik eşya satışı gerçekleştiren bir e-ticaret sitesine sahip olduğunuzu varsayalım. Bu sitede “akıllı telefon” kategorisinin var olduğunu hayal edelim. Kategori içerisinde X, Y ve Z marka akıllı telefon modellerinin satıldığını düşünelim.

Web sitenizin ilgili kategorisi ve hedef kitlesi yeni bir akıllı telefon satın almak isteyen ya da eski akıllı telefon modeli yerine daha iyi bir modele geçiş yapmak isteyen kullanıcılar olacaktır. Bu kullanıcıların büyük bir kısmı “akıllı telefon satın al”, “X akıllı telefon modeli“, “Y telefon fiyatı” gibi aramalar yapmayacaktır. Dolaysıyla kategori sayfanızın ve akıllı telefonlarla dolu olan ürün listenizin Google arama motorunda organik gösterim payı çok düşük olacaktır.

Çünkü akıllı telefon satın almak isteyen kullanıcılar internetteki ürün araştırmasını bu şekilde gerçekleştirmezler. Genelde “X 1 akıllı telefon özellikleri“, “Y ile Z performans karşılaştırması“, “uygun fiyatlı akıllı telefon modelleri“, “uygun fiyatlı Z akıllı telefon modelleri“, “XX işlemcili akıllı telefon çeşitleri“, “fiyat performans akıllı telefonlar” gibi cihazın teknik ve yazılım özelliklerini göz önünde bulundurarak araştırma yapar.

Doğru bir SEO çalışması yapılmayan siteler bunun gibi aranma hacmi düşük ama rekabet oranı düşük ve dönüşüm oranı yüksek olan arama terimlerinde ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerde sıralama elde edemeyecektir. Doğru bir SEO çalışmasıyla kategori sayfasında kullanıcıların yapmış olduğu “… telefon modelleri“,  “… işlemcili akıllı telefon modelleri” gibi aramalarda dönüşüm elde edilebilir. Bu dönüşümü elde edebilmek için kullanıcıların yapmış olduğu spesifik aramalara karşı ürün filtreleri eklenebilir.

Kategori ile dolaylı yoldan bağımlı olan “fiyat performans akıllı telefonlar” gibi aramalarda da blog içerikleriyle kullanıcılar karşılanır. Bu blog içeriğinde web sitenizde stokta olan fiyat performans modellerden bahsedilir. Bir liste içeriği oluşturarak cihazın özellikleri ve satın alınması için sağladığı avantajlardan bahsedilir. Satın al butonu blog içeriğine dahil edilerek dolaylı yoldan satış yapma fırsatı elde edilir.

Potansiyel Müşterilerin E-Ticaret Sitenizi Bulmasını Nasıl Sağlayabilirsiniz?

Potansiyel müşterilere erişmenin en etkili yolu arama motorlarında iyi bir sıralama elde etmektir. SEO çalışması, web sitenizin arama sonuçlarında ilk sıralarda yer almasını sağlar. Kullanıcıların aradığı spesifik arama terimlerine cevap vermesini sağlar. SEO çalışması uzun vadeli bir yatırım aracıdır. Sonuç göstermesi için süreye ihtiyacı vardır.

Google reklamları ise anında sonuç gösterir. Ancak maliyeti SEO çalışmasına göre yüksektir. Reklam kampanyaları ve SEO çalışması düzenli olarak kontrol edilmesi gereken ve üzerinde durulması gereken çalışmalardır. Google Adwords kampanyaları ve SEM çalışmaları, SEO çalışmasına göre daha çabuk etki gösterir. Satış yapmanızı sağlar. Ancak maliyeti çok daha yüksektir. Aynı zamanda SEO çalışmalarında olduğu gibi kalıcı bir marka bilinirliği etkisi oluşturmaz. Reklam kampanyaları durdurulduğu anda kullanıcılara olan erişiminiz anında sonlandırılmış olur.

Dolaysıyla satışları arttırmak için SEM çalışması ve Google Adwords kampanyaları tabi ki olması gereken dönüşüm araçlarıdır. Ancak uzun vadeli kazanç sağlamak, marka bilinirliği oluşturmak için SEO çalışmaları e-ticaret sitelerinin vaz geçilmezidir.

E-ticaret siteleri için SEO çalışması yaparken aşağıdaki adımlara dikkat etmeniz başarılı bir sonuca ulaşmamızı sağlayacaktır.

Ürünleriniz İçin Anahtar Kelime Analizi

Anahtar kelime araştırması, ürünlerin ve ürün kategori sayfalarının kullanıcılara erişmesi için kritik rol oynayan adımlardan biridir. Web sitenizde satışa sunduğunuz ürünler için doğru anahtar kelimeleri tespit etmek ve bu anahtar kelimeleri doğru bir şekilde kullanmak hedef kitlenize erişmenizi sağlayacaktır.

Anahtar kelime analizinde dikkat edilmesi gereken temel unsur doğru anahtar kelimenin tespit edilmesidir. Örneğin çocuklar için scooter satışı yapıyorsanız “scooter” arama teriminde sıralama elde etmeniz, web siteniz için fayda sağlamayabilir. Çünkü elektrikli scooter, motorlu scooter modelleri de “scooter” arama terimiyle örtüşmektedir. Dolaysıyla böyle bir arama teriminde sıralama elde ederseniz, gelen kullanıcı çocuklar için scooter modellerini incelemek istemeyeceğinden sitenizi anında terk edecektir. Elde ettiğiniz sıralamadan dönüşüm ve etkileşim elde edememiş olacaksınız. Bu yüzden “scooter” anahtar kelimesi, markanız için verimsiz bir anahtar kelime olabilir.

Bu ve buna benzer durumların önüne geçmek ve doğru bir strateji oluşturmak için ürünlerin anahtar kelime analizi dikkatli bir şekilde yapılmalıdır.

Rakip Analizi

Aynı sektörde yarıştığınız markalar neler yapıyor? Bu markalar hangi arama terimlerinde hedef kitleye erişiyor? Sizin sıralama elde edemediğiniz ancak rakibinizin elde ettiği arama sorguları neler? Aynı sektörde istatistikleri sizden daha iyi olan veya daha kötü olan markalar neler? Sizinle aynı anahtar kelimelerde yarışan rakip markalar kaçıncı sırada yer alıyor?

Buna benzer tüm soruların cevabına ulaşmak için rakip analizinin gerçekleştirilmesi gerekiyor. Kapsamlı bir rakip analizi için Semrush veya Ahref aracını kullanmanız gerekmektedir. Rakip markaları bu araçlarla tespit ederek Keyword Gap özelliğini kullanabilirsiniz. Bu özellik sayesinde rakip marka ile sizin markanız arasındaki tüm anahtar kelime istatistiğine erişebilirsiniz.

Site Açılış Hızı

Kullanıcılar bir web sitesini ziyaret etmek istediklerinde ve siteye tıkladıklarında hemen ekranında o sitenin görüntülenmesini ister. Eğer 100 kişi, web sitenize tıklarsa ve siteniz 3 saniye içerisinde açılmazsa tıklayan kullanıcıların 70’i geri tuşunu kullanarak diğer sayfalara yönelir.

Google’da bu durumun farkında olduğundan web sitelerinin açılış hızı performansını 100 üzerinden değerlendirir. Üstelik bunu masaüstü ve mobil cihaz görünümü için 2 farklı şekilde yapar. Yavaş olan siteleri arama sonuçlarının en üstünde gözükmesini istemez. Bu yüzden e-ticaret siteniz hızlı çalışmak zorundadır. Özellikle hız konusunda web siteniz mobil cihazlarda hızlı olmak zorundadır.

Web sitenizi hızlandırmak için Görsel Optimizasyon başlığı altında yer alan görsel iyileştirme çalışmalarını gerçekleştirmelisiniz. Eğer Youtube üzerinde sitenize video yerleştiriyorsanız bu videolar iframe etiketi ile değil Youtube Lite Embed kodu ile yerleştirilmelidir.

Web sitenizdeki HMTL, CSS ve JS kodlarını sıkıştırmalısınız. JS kodları için Defer özelliğini kullanmalısınız. Yükleme süresi uzun süren JS kodlarını tespit edip footer alanında çalıştırmalısınız.

Mobil Uyumluluk

Hemen hemen her e-ticaret sitesini ziyaret eden kullanıcıların büyük çoğunluğu mobil cihazlarla sitenizi ziyaret ediyor. Web sitenizin mobil uyumlu olmaması ve esnek bir tasarıma sahip olmaması; kısaca kullanışsız olması, siteyi ziyaret eden kullanıcıların kısa sürede siteyi terk etmesini sağlar.

Sitenizi ziyaret eden kullanıcının etkileşimde bulunmadan sayfayı terk etmesi SEO çalışmasını olumsuz etkiler.

Görsel Optimizasyon

Web sitenizdeki ürün görsellerin kullanıcılar tarafından kolaylıkla görüntülenmesini, yüksek çözünürlükte olmasını isteyebilirsiniz. Ancak görselin çözünürlüğü ne kadar yüksek olursa boyutu da o kadar yüksek olacaktır. Birden fazla görselin bu şekilde web sitesine yüklenmesi web sayfanızın boyutunu ciddi ölçüde arttıracaktır. Dolaysıyla yüklenme süresi de aynı ölçüde artacaktır. Yüksek çözünürlükteki optimize edilmemiş görseller sitenizin açılış hızını ciddi ölçüde etkileyecektir. Web sayfanızın boyutu artacağından açılış hızı olumsuz bir şekilde etkilenecek ve Site Açılış Hızı başlığında bahsedilen sorunları yaşamaya başlayacaksınızdır.

Görselleri iyileştirmek için görsel boyutunu ve görselin görüntü kalitesini dengelemelisiniz. Eğer logo vb. görseller kullanacaksanız bu görsellerin arka planı transparan olması gerektiğinden PNG formatında kullanılabilir. Ancak sıradan bir ürün görseli yükleyecekseniz bu görselin dosya uzantısı WEBP ya da JPG uzantılı olmalıdır.

Görselleri optimize etmek için internette ücretsiz bir şekilde hizmet sunan JPG sıkıştırıcı araçlarını kullanabilirsiniz. Ya da Paint.NET uygulamasını Windows işletim sistemine sahip bilgisayarınıza ücretsiz bir şekilde indirebilirsiniz.

URL Yapısını Kontrol Edin

Doğru bir SEO çalışması için web sayfalarınızın doğru bir URL yapısına sahip olması gerekir. Web sitenizin URL yapısı siteadi.com/2023/11/kategori-sayfasi şeklinde olmamalıdır. URL yapısı, oldukça sade ve basit olmalıdır. Yukarıdaki örnekten yola çıkarsak siteadi.com/kategori-sayfasi daha doğru bir URL yapısıdır.

Diğer sayfalar içinde bu basit yapı geçerlidir. Herhangi bir web sayfanızın URL’i uzun olmamalıdır. Örneğin siteadi.com/e-ticaret-siteleri-icin-seo-calismasi-nasil-yapilmalidir şeklinde bir URL kullanmak yerine siteadi.com/e-ticaret-siteleri-icin-seo-calismasi daha doğru bir yapı olacaktır.

301 ve 302 Yönlendirmelerini Kontrol Edin

301, bir web sayfasının kalıcı olarak yönlendirilmesini sağlar. 302 ise kısa süreliğine yapılan, geçici yönlendirmelerdir. Web sitenizde yapılan yönlendirmeleri periyodik olarak kontrol edin. Unutulan ya da gözden kaçırılan bir yönlendirme, web sayfanızın Google dizininden çıkarılmasıyla sonuçlanabilir.

4XX ve 5XX Hataları

4XX web sitesinde var olan bir hatadan dolayı kullanıcılar erişemedikleri sayfalarda karşılaştığı bir hatadır. Eğer sunucu kaynaklı bir hata varsa kullanıcılar siteyi ziyaret ettiklerinde 5XX hata kodu ile karşılaşırlar.

Örneğin 404 hata kodu gösteren bir web sayfası, o sayfanın kaldırıldığı ya da URL bağlantısının değiştirildiğimi ve 301 ile yönlendirilmediğini ifade eder. 502 hatası ise sunucu kaynaklı bir hatanın olduğunu ve sayfaya erişimin olmadığını gösterir. 5xx hataları genelde geçici sunucu hatalarıdır. Sık sık karşılaşılmadığı sürece kısa süreli 5xx hataları, web sitesinin SEO çalışmasını olumsuz etkilemez. Ancak uzun süreli 5xx hatalarının alınması ya da sık sık 5xx hatası yüzünden siteye erişilememesi durumunda barındırma sağlayıcısıyla iletişime geçmeniz ve soruna çözüm üretmeniz gerekmektedir.

404 hatası veren sayfaları ise ilgili sayfalara ya da anasayfaya 301 ile yönlendirmeniz gerekmektedir.

@seotemel İnstagram hesabını takip etmeyi unutmayın!