Google EEAT Kriterleri ve SEO Çalışması

EEAT, Uzmanlık (Expertise), Otoriterlik/Yetkinlik (Authoritativeness), Güvenilirlik (Trustworthiness) ve Deneyim (Experience) anlamına gelir. Bunlar Google’ın web sayfalarının kalitesini ve güvenilirliğini değerlendirmek için kullandığı temel ölçütlerdir. EEAT önemlidir çünkü Google’ın algoritması bu faktörleri sıralama belirlerken ağır bir şekilde dikkate almaktadır. Güçlü EEAT sinyalleri gösteren web siteleri, Google arama sonuçlarında daha yüksek sıralama elde etme olasılığına sahiptir.

Özellikle bakiye yükleme, satın alma işlemlerinin gerçekleştirildiği sitelerin Google EEAT yönergelerine uyması çok ama çok önemlidir. Sağlık sektöründe yer alan hastaneler, klinikler, doktor siteleri vb. sitelerin hepsinde gerçekleştirilecek SEO çalışmaları için Google EEAT yönergeleri kesinlikle göz ardı edilmemesi gereken bir değerlendirme kriteridir.

SEO İçin Olmazsa Olmaz “EEAT” Yönergeleri Nelerdir?

Nedir bu Google EEAT? SEO çalışması ile bu kriterlerin ne ilgilisi var? Şeklinde aklınızda deli sorular varsa dilerseniz şimdi sizinle beraber bu dört EEAT ölçütüne daha detaylı bir şekilde göz atalım…

Uzmanlık (Expertise): Yazıyorsun ama Sen Ne Kadar Biliyorsun?

Kombi tamircisi bir insan, kanser tedavisi hakkında internette paylaşımlarda bulunsa… Bu ne kadar güvenilir bir kaynak olur? Peki internette “sağlık” sektörü ile kenarından köşesinden alakası olmayan kombi tamircileri, mühendis ve mimarlar bir internet sitesi kursa ve “kanseri tedavisi bulduk!” şeklinde paylaşımlar yapıp hazırladıkları internet sitesi üzerinden insanları dolandırmaya çalışsa?

Google, tüm bunların detayına bakamadan dolandırıcıların bu sitesini arama sonuçlarında ilk sırada gözükmesini sağlasa? Ne kadar kötü bir senaryo değil mi? İşte bu tarz senaryoların yaşanmaması için sayfa içeriğinin, içeriği hazırlayabilecek bilgi ve deneyimine sahip olup olmadığı kontrol edilir.

Örneğin siz beyin ve sinir hastalıkları uzmanısınız ve bunu Google’da ispat edebilmeniz için yaptığınız işi ve çalıştığınız yeri açıkça gösteren sosyal medya profillerinizi, uluslararası yayınlarınızı, akademik makalelerinizi, öğrenim sürecinde elde ettiğiniz belge ve başarıları net bir şekilde sunmanız gerekir. Böylece Google’a “ben XXX uzmanıyım.” demek yerine “uzman” olduğunuzu kanıtlamış olursunuz…

Kısaca uzmanlık, web sayfanızın konusuyla ilgili derin bilgi ve yetkinlik göstermeyi ifade eder.

Bu, sayfadaki içeriği hazırlayan kişinin kimlik bilgilerini sergilemeyi, güvenilir kaynaklara atıfta bulunmayı ve ayrıntılı bir şekilde iyi araştırılmış içerik sağlamayı içerebilir.

Yetkinlik/Otoriterlik (Authoritativeness): Hırlı mısın? Hırsız mı? Kimliğini (Portföy ya da Başarı/Ödül) Görebilir miyim?

Diyelim sen insanlara web tasarım hizmeti veren birisin. Bir internet sitesi kurdun, insanlar sana ulaştı ve fiyat teklifini ilettin… Sence karşındaki insan senin gerçekten bir web tasarımcı olduğunu ikna olmadan ödeme yapmak ister mi? İstisnalar hariç tabi ki istemez! Daha öncesinde yaptığın çalışmaları görmek ve ikna edilmek ister.

Peki Google arama motoru, kendini ispatlamamış birinin “web tasarım” gibi arama sonuçlarında ilk sırada gözükmesini ister mi? Web tasarım hizmeti sunan bir kişinin arama sonuçlarında iyi bir sıralamaya sahip olması ve kullanıcılara erişmesi için önce kendini ispatlaması gereken bir durum değil mi? İşte “yetkinlik” tam olarak bunu denetler.

Yetkin olmak için farklı kişi ve kaynakların (backlink, forum sitelerinin sizden bahsetmesi, sizi anlatan haberler, elde ettiğiniz başarılar ve ödüller gibi gibi…) sizden bahsetmesi gerekir.

Güvenilirlik (Trustworthiness): Her Önünüze Gelene Kimlik ve Banka Bilgilerini Verir miydiniz?

Bir siteye üye oldun. Kişisel bilgilerini o siteyle paylaştın. Ama sitenin senden aldığı bilgilerle neler yapacağı hiç bir yerde yazmıyor. Ya da bir e-ticaret sitesine kaydoldun ve alışveriş yaptın. Aldığın ürün bozuksa geri iade edebilir misin? Senin bilgilerin üçünü bir taraf ile paylaşılacak mı? Ya da telefon numaranı üye olurken siteye girdin ve her gün SMS ile siteden sana bildirimler gelmeye başladı…

Tüm bunlar için bu web sitesi senden onay aldı mı? Senden talep edilen ve tamamen sana özel olan bilgiler kullanılmadan önce açıkça yazılı olarak belirtildi mi? Eğer belirtilmediyse, ne idüğü belirsiz bir web sitesiyse o sitesinin arama sonuçlarında en üstlerde yer almaması en doğal hakkıdır. Güvenilirlik bu yüzden önemlidir.

Güvenilirlik, web sitenizin güvenli, şeffaf ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sunmasını sağlar. Bu, net bir gizlilik politikası, iletişim bilgileri bulundurmayı ve yanıltıcı veya düşük kaliteli içerikten kaçınmayı içerir.

Deneyim (Experience): Sen Kaç “Level” sin?

Deneyim, adı üzerinde deneyim… Eğer ürün satışı gerçekleştiren e-ticaret sitesine sahipseniz kullanıcıların ürünlerinizi satın alıp kullanması ve ardından ürün incelemelerine iyi yorumlar yazması Google’ın gözünde deneyimli gözükmenizi sağlar.

Uzmanlık konusunu aşmış ve aşçılık üzerine bir blog sitenizin olduğunu varsayalım… Sitenizde ev hanımlarına yemek tarifleri veriyorsunuz. Verdiğiniz tarifleri videolu içeriklerle detaylı bir şekilde anlatıyor, aynı zamanda madde madde yazılı olarak açıklıyor, yemek tarifini ve kullanılan malzeme ölçeklerini detaylı bir şekilde karşı tarafa iletiyorsunuz. Web sitenizde bu şekilde düzenli olarak birçok yemek tarifi paylaşıyorsunuz.

Üstelik sizin gerçekten bir “aşçı” olduğunuz dış kaynaklardan net bir şekilde belli oluyor… Sosyal medya takipçiniz fazla, Instagram’da bir içerik paylaşıyorsunuz, pat! 10.000 like almışsınız. Hanımlar muhteşem yemek tariflerinizi sağa sola fırlatırcasına paylaşıyor, acayip bir etkileşim topluyorsunuz. Birçok insan sizin web sitenize ya da sosyal medya hesaplarına bağlantı vererek hakkınızda (olumlu) konuşuyor. Yani siteniz “Güvenilirlik” kriteri ile ilgili hiç bir sorun yaşamıyor. Tüm bunların yanında sitenizde deneyimlerinizi düzenli olarak paylaşıyor ve bu zamana kadar birçok muhteşem yemek tarifine bu şekilde yer vermişsiniz…

Sorarım size… Google, yemek tarifleri konusunda sizi ilk sıralarda göstermesinde kimi göstersin? İşte Google EEAT konusunda deneyim tam olarak budur.

Google EEAT Daha Da Kapsamlı Bir Hale Gelir mi?

Çok büyük bir olasılıkla Google EEAT yönergeleri ciddi bir evrim geçirecektir bence. Çünkü teknolojisinin gelişmesi ile beraber dolandırıcılık ve hile yöntemleri de gelişiyor. Arama sonuçlarında hile yapanların, dolandırıcıların en üst sıralarda yer almaması gerekiyor. Google bu hilebazları elbette basit SEO kriterleri ile fark edemez. Bu yüzden Google EEAT yönergeleri gelişen ve gelişmeye devam edecek olan hile ve dolandırıcı yöntemlerine karşı çok daha kapsamlı hale gelecek, bu yönde evrilecektir.

Birde yapay zekayı unutmamak gerekiyor tabi… Yapay zeka da Google EEAT yönergelerinin derinleşmesine en büyük etkenlerden biri olacaktır. Her ne kadar yeni yeni hayatımıza giren “ai” birçok açıdan hayal dünyamızın sınırlarını zorlasa da, kolaya kaçanların internette ve arama sonuçlarında gereksiz hacim kaplamasını sağlıyor. Arama sonuçlarında yalan yanlış, yapay zekanın acizliği ile hazırlanmış ve birçok açıdan yanlış içeriklerin yer almaması için Google, EEAT yönergelerini çok daha kapsamlı hale getirecektir.

Bence EEAT yönergeleri zaten gelişmek ve derinleşmek zorundadır. Aksi takdirde yıllardır açık ara farkla internetin otoriter arama motoru olan Google, yerini alternatiflerine devreder.

1990-2000 yılında yapılan SEO çalışmaları basit (etkiket bulutu, meta keyword vb. yöntemler) yöntemler ve HTML tarafında bir dizi <table> etiketiyle yapılan çalışmaları içeriyordu. 2024 yılında iç SEO, dış SEO ve teknik SEO kısmında bir hayli fazla rutin çalışma, analiz ve araştırma gerektiren yapı haline geldi. Peki ya korkutucu seviyede gelişen (Chat GPT-4o) yapay zeka gibi gelişmeler karşısında 2033 yılında SEO çalışmaları nasıl bir şeye dönüşecek? Bence SEO çalışmalarında yapılan çalışmalara ek olarak bir sitenin “kendini ispat etme” konusunda bir dizi önemli çalışmalara ihtiyacı olacak. Kendini ispatlayanlar iyi sıralamalar elde ederken, kendi ispat edemeyenler sonraki sayfaların tozu dumanı arasında (gerçi oda kalmadı artık. Google, sayfalandırma yapısını bırakıp Ajax’a doğru geçiş yapıyor.) kaybolacak. Sizde yorumlarda Google SEO çalışmalarının 2033 yılında nasıl olacağına dair tahminlerinizi paylaşabilirsiniz.