Google AdWords Nasıl Çalışır?

Dijital platformda reklam söz konusu ise; en fazla bütçenin kullanıldığı alan Google AdWords olmuştur. Bu platformu önemli kılan en büyük unsur; kullanıcıların büyük bir bölümünün (yaklaşık %90’ı kadar) Google arama motoru kullanıyor olmasıdır. Kullanıcılar, Google arama motoru sayesinde birkaç dakika içinde istediği konuları anında bulabiliyor ve reklam verenler ilk sayfalarda göründüğünden dolayı da istedikleri hedef kitleye anında erişebiliyor.

Bu sayede, kullanıcılar ve firmalar etkileşime kolaylıkla geçerken, Google da gelirinin %96’sını Google Adwords üzerinden sağlıyor.

Hedef Kitleye Erişme

Google AdWords sayesinde, hedeflediğiniz ürünü ya da hizmeti alacak kişiye erişmeniz oldukça kolay bir hale gelmiştir. AdWords’te hedeflemeyi yaparken; anahtar kelime hedeflemesi, demografik hedefleme (yaş, cinsiyet, dil, lokasyon vb), zamanlama hedefleme ya da cihaz (tablet, mobil vb hedeflemesi yapabilirsiniz.

Anahtar kelime hedeflemelerinde; hizmet, ürün ya da markayı temsil edecek kelimeler belirlenir. Bu kelimeler, Google arama motorunda aratılması ile çıkan listede yer almak amacıyla kullanılır.

Demografik Hedefleme: Müşterilerinizin yaş, cinsiyet, dil ya da yaşadıkları lokasyon üzerinden gerçekleştirilen hedefleme türüdür. Bu sayede istediğiniz kitleye rahatlıkla ulaşabilir ve ekstra olarak bütçe yönetimini sağlayabilirsiniz.

Zamanlama Hedefleme: Reklam veren firmalar belirli zaman dilimleri içerisinde reklamlarının görüntülenmesini isteyebilir. Reklamları gün ve saat bazında hedefleyerek görüntülenme sıklığını ayarlayabilmektedir.

Cihaz Hedefleme: Reklam görüntülenmelerinizi cihaz tipine göre seçebilirsiniz. Cep telefonundan giriş yapanlar için sadece reklam gösterimi sağlarken aynı zamanda desktop ya da tabletten girenler için de bu durumu ayarlayabilirsiniz.

Bütçe Belirleme

Adwords reklamlarında bütçe kısıtlaması bulunmamaktadır. Bütçeniz her ne olursa olsun Google’da reklam verebilirsiniz. Bütçe ayarlamaları günlük ya da aylık bütçenin belirlenmesiyle oluşur. Tıklama oranınıza göre buradaki bütçeniz azalmaktadır. Tıklama başına maliyet oranı, Cost Per Click (CPC) ile hesaplanır. Ziyaretçinin bir reklamı tıkladığında reklam verenin ödediği değerdir. CPC maliyetini azaltabilmek için kalite puanınızı yükseltmeniz gerekmektedir.

Bütçenizi oluşturup reklamınızı yayınladıktan sonra; reklamlarınızı yönetebilir, performanslarını ölçümleyebilirsiniz.

Ölçümleme

Google’da vermiş olduğunuz reklamların geri dönüşümünü ve buna bağlı olan istatiksel verileri görüntüleyebilir ve buna göre de kendinize bir strateji belirleyebilirsiniz. Reklam ölçümlemesi oldukça önemli bir unsurdur. Hangi kelimelerde kimler reklamlarınızı tıklamış, hangi saat aralıklarında yoğun etkileşim almışsınız ya da hangi bölgelerde hangi zaman dilimleri içerisinde geri dönüşümleriniz başarıya ulaşmış hepsini görüntülemeniz mümkün. Bu sayede verdiğiniz ya da daha sonrasında vereceğiniz reklamları, bu veriler aracılığı ile oluşturarak daha yüksek performanslı geri dönüşüm elde edebilirsiniz. Unutmayınız ki; ölçümleyebildiğiniz her şeyi yönetebilirsiniz.

Google AdWords Nasıl Çalışır? Mantığı Nedir?

Google’da arama yapan ziyaretçiler, arama çubuğuna ihtiyacı olduğu kelimeleri ya da cümleyi yazar ve bu kelimeler ile alakalı içerik sahibi olan web siteleri sırayla Google arama motorunda listelenir. Bu listeleme yapılırken Google, bazı istatistikleri web sitelerinden bekler ve buna göre bir puanlama yaparak listeyi ilk sıradan son sıraya kadar sıralar. Bu gibi durumlarda ücretsiz olarak bu listede yer almıyor ya da web siteniz son sayfalara düşüyor ise, web site sahipleri ilk sıralamada yer alabilmek için sitede ya uzun dönem SEO çalışmaları yapar ya da Google AdWords reklam panelini kullanarak burada reklamlarını yayınlarlar.

Google reklamları ücretlendirme yaparken “Tıklama Başına Maliyet” hesaplar. Bu da demek oluyor ki; Google’da reklam verdiğinizde, görüntülenme sırasında herhangi bir ücret ödemesi yapmazsınız. Fakat Ads reklamlarında tıklama başına düşen maliyetler sabit değildir. Kullanıcıların reklam verdiği kelimeler ile web sitelerinin alaka düzeyi Google tarafından incelenir ve kalite puanı belirlenir. Kalite puanı yüksek olan web site sahibi tıklama başına maliyeti daha düşük ücretli ödeyebilmektedir ve reklam sıralaması da aynı kelimede reklam veren kullanıcılar tarafından girilen açık arttırma ile belirlenir.

Kalite puanını etkileyen bazı faktörler vardır. Bunlardan en önemlileri;

• Kalite skoru: Reklam verdiğiniz her kelime için 1’den 10’a kadar belirlenen skor derecesi mevcuttur. 1 en düşük puan iken, 10 en yüksek puandır.
• Açılış sayfasının kalitesi: Anahtar kelimenin ve açılan sayfasının alaka düzeyi incelenerek belirlenir.
• Reklam alaka düzeyi: Reklam metni ile yapılan aramanın ve anahtar kelimelerin alaka düzeyine bakılır.