Google Adwords Nedir? Google Reklam Yönetimi Nasıl Yapılır?

Google AdWords, işletmenizin ya da markanızın sunduğu ürün veya hizmetleri müşterilere göstermek ve daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmak amacıyla kullanılan dijital alanın reklam modellerinden biridir. Google’ın sırf mobildeki aylık kullanıcı sayısı 1 milyar üzerinde olduğundan dolayı birçok firma dijital reklam olarak Google AdWords’ü seçmiştir. Kullanıcılar; nereye gideceklerine, güncel haber ve olayların takibine ve ne satın alacaklarına kadar tüm aramaları Google arama motorundan gerçekleştirmektedir. Bu sebeple de çok fazla aktif kullanıcı bu arama motorundan giriş yaparak dilediği şeye ulaşabilmektedir. Hal böyle olunca milyarlarca firma da Google arama motorunda yer almayı istemektedir. Bunu sağlamak için ya doğal yollardan sıralamaya girer ya da Google AdWords reklamları ile görüntülenme elde ederek bilinirlilik arttırma yolunu seçerler.

Google AdWords’ün sunduğu birbirinden farklı reklam modelleri mevcuttur. Bu sebeple de her firma ürün ya da hizmet için ayrı reklam modeli seçmektedir. Böylece doğru bütçe yönetimi ve doğru hedef kitle ile başarı kaçınılmaz bir hal almaktadır. Fakat bu başarıyı elde edebilmek için Google AdWords reklamlarının uzman kişiler tarafından hazırlanması ve analiz edilip farklı stratejiler ile geliştirilmesi gerekmektedir.

Google Adwords Nedir? Ne İşe Yarar?

1998 yılından bu zamana kadar Google üzerinden dakikada ortalama 2 milyondan fazla arama yapılmaktadır. Bu sebeple de Google tarafından çalışmalar yapılıp Google AdWords kurulmuş ve internet reklamcılığına farklı bir boyut kazandırılmıştır. Google AdWords reklamlarını sadece büyük işletmeler değil aynı zamanda orta ve küçük ölçekli işletmelerin de kullanabileceği geniş bir alana hizmet veren yapısı vardır. Google AdWords sayesinde dilediğiniz anahtar kelimeleri girerek ve doğru hedef kitleleri seçerek reklamlarınızın görüntülenmesini sağlayabilirsiniz. Google reklam görüntülemelerinden herhangi bir ücret kesintisi yapmamaktadır. Tıklama başına maliyetler ile reklam bütçenizi kullanmaktadır. Bu sebeple de web sitenize trafik çekmek ya da satış yapmak amacıyla AdWords reklamlarını rahatlıkla kullanabilirsiniz. Ayrıca AdWords sayesinde farklı sitelerde de reklamlarınızı gösterebilirsiniz.

Google Adwords Reklam Çeşitleri Nelerdir?

Dijital alandaki reklamlar, hedeflenen kişilerin karşısına çıkarak potansiyel müşteri elde ettirmektedir. Üst sıralarda yer alarak görünürlük ve bilinirlik oluşturmak ve bu sayede de dönüşümleri arttırmak amacıyla kullanılan etkili bir kanaldır. Bu kanalı iyi bir şekilde kullanan işletmeler çeşitli reklam modelleri ile farklı kazanç yolları sağlamaktadır. Google AdWords’te bu yolları firmalara açarak çeşitli kampanya seçenekleri sunmaktadır. Bu sayede hedefleriniz doğrultusunda çalışmalarınıza yön verebilir ve yeni stratejiler geliştirebilirsiniz.

Google Arama Ağı Reklamları

Google AdWords’te en çok bilinen ve kullanılan reklam modelidir. Anahtar kelimeler ile yapılan bu reklam çalışması sayesinde Google arama sonuçlarının (SERP) üstünde ya da altında web siteniz görünebilir. Google Ads açık arttırma sistemiyle çalıştığı için reklamlarınızın konumu buna göre belirlenir. En fazla Cost Per Click fiyatı verenin reklamı üst sırada yer alacaktır. Ayrıca bunun dışında kalite puanlarına bakarak bu hesaplama yapıldığından dolayı Google reklamlarında kombine çalışılması gerekmektedir. Tercihleriniz doğrultusunda Google iş ortakları web sitelerine ait sayfalarda da reklamlarınız yer alacaktır.

Görüntülü Reklamlar

Kullanıcılar, Google arama motorunda bir arama yaptığında ya da web sitelerde gezerken belirli yerlerde görüntülü reklamlar çıkmaktadır. Bu görüntülü reklam içeriği resimden ya da videodan ibaret olabilmektedir. Bu şekilde firmalar daha çok dikkat çekerek marka bilinirliğini arttırır, daha yüksek bir performans sağlarlar. Düşük maliyetle yüksek geri dönüşüm elde etmek bu reklam modeliyle oldukça mümkündür. Bu reklam modeli tıklama başına maliyet ile ücretlendirilmektedir. Yani reklamlarınız ancak tıklandığı zaman bütçenizden düşüş elde edersiniz. Fakat kullanıcılar bu reklamları tıklamasa bile görüntülenme elde edeceğiniz için marka bilinirliği sağlamış olursunuz.

Görseller Alışveriş Teşviki

Firmalar bu reklam modeli aracılığı ile ürün ya da hizmetlerinde daha ilgi çekici olmayı sağlarlar. Bir tür e-ticaret sayfaları için kurgulanmış reklamlama modelidir. Görsel alışveriş reklamları ile yayınlayabileceğiniz bazı reklam türleri mevcuttur. Bunlar;

Duyarlı Görüntülü Reklamlar

Duyarlı görüntülü reklamlarda Google AdWords reklam vermeyi daha kolay hale getirmiştir. Burada reklam boyutu ve görünümü hakkında hemen hemen her reklam alanına sığacak biçimde otomatik yerleştirme yapılır. Performansı en üste seviyeye çıkartmak amaçlanmıştır. Reklamı oluşturmak için başlık, logo, açıklama ve resim gibi detayları girmeniz için alanlar mevcuttur.

Etkileşim Reklamları

Buradaki amaç, gerçekleştirilen tıklamalar ile kullanıcılar arasında etkileşim sağlamaktır. Etkileşim türleri farklılık gösterebilir. Bu etkileşim türlerinden tıklama, ekran kaydırma, telefon uzantıları gibi seçeneklerle ziyaretçileriniz ile etkileşimde bulunabilirsiniz.

Gmail Reklamları

Gmail hesaplarına giriş yapan kullanıcılara reklam gösterilmesini sağlar. Kullanıcıların gelen kutusunun en üst bölümünde yatay şekilde yer alır. Kullanıcı tıklama yaptığında genişletilmiş reklama dönüşür ve verilen bağlantı sayfasına girişi tıklama sırasında otomatik yaptırabilir. Bu reklam modelinde yasaklanmış bazı içerikler mevcuttur. Yasaklanan içeriklerle ilgili reklamlarınız yayınlanmamaktadır. Bu sebeple yasaklı içerikler hakkında reklam vermediğinize öncelikli olarak emin olmalısınız. Bunlardan bazıları;

• Alkol ve alkol markalı tüm içerikler
• Dini içerikler
• Cinsel eğilimli içerikler
• Irksal bilgiler
• Mali sıkıntı ve borçlara yönelik içerikler
• Tıbbı cihaz satışları
• Politaka
• Kısa yoldan zengin olma
• Madde bağımlılığı
• Devler arşivleri
• Davalar ile ilgili hizmetler ve hukuksal içerikler
• Korkutma taktikleri
• Sağlık sorunları ve kaygı bilgileri
• Kumar
• Casus yazılımlar

Video Reklamlar

Günümüzde birçok kişi video içerikler izlemektedir. Bu sebeple de video kampanyaları insanların dikkatini oldukça çok çekmektedir. Google AdWords de bu ilgiyi fark ederek video sitelerinde vakit geçiren müşterilerine ulaşmak amacıyla video reklam hizmeti sunmaktadır.

Uygulama Reklamları

Araştırmalara göre Google’a 1 milyardan fazla mobil cihazlardan giriş sağlanmaktadır. Bu da mobil uygulamalara bağlılıkla doğru orantılı olarak ilerlemektedir. Uygulama reklamları sayesinde kullanıcılarla bağlantı kurabilmeniz için Google Play, Youtube, Google Keşfet gibi Google’ın en büyük kollarında kendinizi tanıtma imkanına ulaşabilmektesiniz.

Google Adwords Reklam Kampanyaları Yürütürken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Google AdWords kullanımında reklamın temeli anahtar kelimelerden oluşmaktadır. Bu sebeple anahtar kelime ve bu kelimelere benzer alternatifler incelenerek fikirler oluşturmak oldukça önemlidir. Bunun için bazı ücretli ve ücretsiz araçlar kullanılmakta olup aynı zamanda bu kelimelerin tıklama başına maliyetlerini de hesaplamak ve bütçeyi ayarlamak gerekir. Her biri için ayrı çalışma yürütülürken rekabet gücüne göre verilen reklamlar size artı sağlayacaktır. Tüm bunları yaparken dikkat edilmesi gereken birkaç husus mevcuttur. Bunlardan en önemlileri;

• Anahtar kelime çalışmalarınızı yapmalısınız
• Bütçenizi bu kelimeler doğrultusunda doğru şekilde belirlemelisiniz
• Müşteri çekme odaklı metinler girmelisiniz
• Reklam ön izlemesi yaparak açılan sayfaların analizlerini gerçekleştirmelisiniz
• Arama terimlerindeki raporları dikkate alarak bunlardan yaralanmalısınız
• Google Analytics bağlantısı kurarak buradaki sonuçlara göre optimizasyon sağlamalısınız
• Yer ve hedef kitleyi doğru şekilde ayarlamalısınız

Google Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı Nedir?

Web sitesine daha fazla trafik çekmek ve dönüşüm oranlarını arttırarak daha geniş kitleye ulaşmanın yolu, Google arama motorunda üst sıralarda yer almaktır. Bu sıralamada yer almanız için de anahtar kelime çalışmaları yaparak hedef kitlenize hitap etmelisiniz. Anahtar kelime çalışması yaparken aynı zamanda sizinle alakası olmayan negatif kelimeleri de keşfedebilmeniz gerekmektedir. Bunu sağlayabilmek için de bazı anahtar kelime planlayıcılar kullanılır. Bunlardan en sık kullanılanı ve ücretsiz olanı da Google Adwords anahtar kelime planlayıcısıdır.

Anahtar kelimeler, müşterilerinize sunduğunuz ürünü ya da hizmeti tanımlayarak bunlar ile ilgili reklam çalışmaları yapmanıza olanak tanır. Reklamcılık platformunun bir parçası olan Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcısı, sizin girmiş olduğunuz kelimelerin hacimlerini ve tıklama başına maliyetlerini gösterirken aynı zamanda benzer ve sık aratılan kelimeleri de listelediğinden dolayı oldukça avantajlı bir alandır.

Anahtar Kelime Planlayıcı Aracı Nasıl Kullanılır?

Anahtar kelime planlamaları SEO çalışmalarının alt yapısını oluşturmaktadır. SEO çalışmaları ile doğru alt yapı sağlandıktan sonra Google AdWords çalışmaları da stabil şekilde ilerler ve birbirleri ile bağlantı sağlanarak reklam bütçelerinizde düşüş ve geri dönüşümlerde de artış hedeflenmektedir. Tüm bu çalışmaların doğru stratejilerle ilerlemesi sonucunda sağladığı avantajlar;

• Daha güçlü bir anahtar kelime listesi oluşturmanıza olanak tanır
• Dijital pazarlama alanında daha hızlı ve etkin şekilde ilerlemenizi sağlar
• Doğru müşterilere ulaşarak potansiyel yeni müşteriler edinmenize yardımcı olur
• Geri dönüşüm sayısını arttırır ve otomatik olarak kazanç sağlamaktadır
• Rekabet düzeyini görmenizi ve öngörüde bulunmanıza olanak tanır
• Kısa ve uzun kuyruklu kelimeleri filtreleyerek reklam modellerini ayırmanızı sağlar
• Bir anahtar kelimenin ortalama aylık aranma sayısını ve rekabet gücünü gösterir. Böylece bütçenizi ayarlamanıza yardımcı olur
• Kullanıcıların Google üzerinden sormuş olduğu soruları listeler. Böylece sitenizi geliştirmenize yardımcı bir kaynak oluşturur
• Konum filtreleme sayesinde yerel SEO çalışmalarına da destek olmaktadır. Uzatma kablosu çok aratılan bir kelime iken belki sizin şehrinizde yüksek arama hacmine sahip olamayan bir kelimedir. Bu sayede anahtar kelime çalışmalarınıza yön vermenizde önünüzü açar
• Rakiplerinizin bir sayfada kullandığı anahtar kelimeleri bulmanızı ve bu kelimeler ile çalışma yapmanıza olanak tanır
• Reklam performansınızı arttırır