Google Merchant Center Nedir? Ne İşe Yarar?

Google’a B2C ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi vermek, organik arama sonuçlarında görünme olasılığını artırabilir. Arama görünürlüğünü iyileştirmek ve daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmak için Google Merchant Center’ı e-ticaret dijital pazarlama stratejinize entegre edin.

Ürünlerinizin daha fazla kişi tarafından görülmesini mi istiyorsunuz? Google Merchant Center, ürünlerinizi Google Shopping, Görseller ve Haritalar’da göstererek size bu konuda yardımcı olur. Dahası, reklamlarınızı optimize etmek için kullanabileceğiniz ayrıntılı performans verilerine erişmenizi sağlar.

Peki Google Merchant Center nedir ve nasıl başlarsınız? Bu kılavuz, Google Merchant hesabı oluşturma ve ürün detaylarını girme gibi ilk adımları size gösterecek ve Merchant hesabı hakkında detaylı bilgi sunacaktır.

İlginizi çekebilir;

• Nasıl Basın Bülteni Oluşturulur? SEO Uyumlu Basıl Bülteni
• E-Ticaret SEO Çalışmaları İçin Kapsamlı Rehber
• Google Core Update (Çekirdek Güncellemesi) Nedir? Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?

Google Merchant Center Nedir?

Google Merchant Center, Google Shopping sonuçlarında görünmek ve çeşitli Google hizmetlerinde reklam göstermek için gerekli olan ürün bilgilerini girebileceğiniz merkezi bir hesap olarak hizmet verir. Bu hizmetler arasında;

• Google Görseller: Görsel aramaların yanında gösterilen listeler, kullanıcıların bir ürünün nasıl göründüğünü anlamayı ve ürünü hayatlarına nasıl uyarlayabileceklerini hayal etmelerini sağladığı için özellikle iyi performans gösterebilir. Örneğin, perdelerini değiştirmek isteyen insanlar, Google Görseller’den ilham alabilir ve sonuçlarda listelenen uygun ürünler sayesinde bir satın alma işlemi gerçekleştirebilir.
• Google Haritalar: Birçok kişi, belirli ürünleri ararken Google Haritalar’ı kullanır. Çünkü bu hizmet, hem çevrimiçi hem de fiziksel mağazalardan ürünleri satan işletmelere yönlendirmede oldukça başarılıdır. Ayrıca, yerel envanter listelerini kullanarak arama yapanlara istedikleri ürünün fiziksel mağazalarınızda stokta olup olmadığını bildirebilirsiniz.
• YouTube: YouTube videolarında alışveriş yapılabilir ve reklamlar gösterilebilir. Ayrıca YouTube Shopping hizmeti, kanalların ürün tanıtımı yapmasına da olanak tanır. Diğer Google hizmetlerinde olduğu gibi, bu tür reklamların verileri de doğrudan Google Merchant Center hesabınızdan gelir.

Google Merchant Center’ın Faydaları

Ürünlerinizin çoğu Google hizmetinde görünmesini istiyorsanız, Google Merchant Center web sitesine kaydolmanız gerekir. Bir hesap oluşturup Merchant Center profilinizi en iyi hale getirirseniz şu avantajlara da sahip olabilirsiniz;

Google Shopping Özellikleri

Ücretsiz ve ücretli Google Shopping özellikleri, işletmeniz için daha fazla dönüşüm sağlamaya yardımcı olabilir.

Daha Kolay Google AdWords Yönetimi

Google Merchant Center’daki ürün listeleme verilerini kullanarak reklamları hızlıca oluşturabilirsiniz. Ancak, bu veriler aynı zamanda reklam güncellemelerini de otomatikleştirir ve uygunluğu en üst düzeye çıkarır. Ürünleriniz değiştiğinde, arama yapanlar yeni bilgileri görür.

Geliştirilmiş Reklam Yelpazesi

Geleneksel reklamlar etkili olabilir, ancak genellikle daha küçük bir ürün yelpazesine sahiptirler. Google Merchant Center, insanların tüm ürün yelpazenizi görmesine olanak tanır, bu da daha fazla satışa yol açar.

Artan Marka Bilinirliği

Merchant Center, markanızın görünürlüğünü birkaç önemli Google ürünü üzerinden artırır, bu da Google İşletme Profilinizi optimize etme ve ürün sayfası SEO’su ile birlikte satış performansınızı iyileştirebilir.

Performans Verilerine Erişim

Merchant Center aracılığıyla elde edilen ayrıntılı performans verileri, tüm ürünleriniz için tıklama oranları ve dönüşüm oranları gibi metrikleri görmenizi sağlar, böylece müşteri davranışını anlayabilir ve reklam optimizasyonunu iyileştirebilirsiniz. Bu bilgileri e-ticaret SEO araçlarıyla birleştirerek markanızın pazarlamasının tüm yönlerini yönetebilirsiniz.

Google Merchant Center’a Nasıl Kayıt Olunur?

Başlamaya hazır mısınız? Merchant Center hesabınızı kurmak oldukça basittir. Ayrıca popüler CMS ve e-ticaret yazılımlarında ürünlerinizi Merchant Center hesabınızda kolayca içeri aktarabilirsiniz. Şimdi hesabınızı aktif bir şekilde kullanmaya başlamak için aşağıdaki adımları takip edin;

1. Bir Google Hesabına Sahip Olun

Merchant Center, Google Ads ve çoğu diğer Google hizmetine erişmek için bir Google hesabına ihtiyaç duyar. Ayrıca yerel SEO için kritik olan ve web sitesi trafiğinizi artırmanıza yardımcı olabilecek bir Google İşletme Profili oluşturmanıza olanak tanır.

Google hesabınızı oluşturmak için kayıt sayfasına gidin, ardından adınızı ve istenen diğer bilgileri girin. Merchant Center’a erişmek için normal bir hesap kurabilirsiniz, ancak bir işletme hesabı size Workspace’e ve daha kolay ekip işbirliği için paylaşılan erişime olanak tanır.

2. Google İşletme Profilinizde İşletmenizi Doğrulayın

Henüz bir Google İşletme Profiliniz yoksa, bir sonraki adımda (veya mevcut otomatik oluşturulmuş profilinizi talep ederek) bir tane oluşturmalısınız. Çünkü Google Merchant Center’ı kullanmak için bu gerekli bir adımdır.

Bunu yapmak için Google Haritalar’a giriş yapın ve haritanın herhangi bir yerine sağ tıklayın, ardından “işletmenizi ekleyin” seçeneğini seçin veya sol üst menü aracılığıyla hesabınızı ekleyin.

Ardından profilinizi doğrulamanız gerekecektir. İşletmenizin türüne bağlı olarak aşağıdaki seçeneklerden biri veya birkaçı ile bunu yapmanız gerekecektir.

• Telefon veya SMS
• E-posta
• Video kaydı veya canlı video araması
• Posta

Google doğrulamanızı gözden geçirebilir ve bu işlem yedi iş gününe kadar sürebilir. Mevcut bir profili talep ederseniz, bilgilerin tüm hizmetlerde güncellenmesi birkaç hafta sürebilir.

3. Ürün Verilerini Gönderin

Google’da ürünlerinizi göstermek için Merchant Center’ı kullanmadan önce, her ürün hakkında bilgi girmeniz gerekir. Bu, Google Merchant Center beslemesi aracılığıyla yapılır.

Bir besleme oluşturmak için:

1. Sol taraftaki gezinmeye tıklayın ve “Beslemeler“e erişin.
2. “Birincil Beslemeler” altında artı düğmesine tıklayın.
3. Hedef ülkeler ve diller gibi gerekli tüm verileri girmek için istemleri izleyin.
4. Bir giriş yöntemi seçin (Google Sheets veya bir XML dosyası). Giriş dosyanız, Google’a her bilginin nasıl kullanılacağını söyleyen, öznitelikleri kullanarak verileri düzenlemelidir.

En azından ürün girişleri yapılırken aşağıdaki veriler yer almalıdır;

• ID: Her ürün için benzersiz bir tanımlayıcıdır.
• Başlık: Satmakta olduğunuz ürünü tanımlar ve reklam listelerinin bir parçasını oluşturur.
• Açıklama: Google’ın ürünü doğru insanlara gösterebilmesine yardımcı olacak detaylı ürün bilgisini içerir.
• Bağlantı: Ürünün açılış sayfası URL’idir.
• Görsel Bağlantısı: Ürünün görselini içerir.
• Fiyat: Ürünün maliyeti (Google Shopping ve diğer hizmetlerde kullanıcılara gösterilir) ve satış tutarını ifade eder.
• Ürün Kategorisi: Elektronik, giyim veya yazılım gibi ürün türünü ifade eder.
• Durum: Yeni, yenilenmiş veya kullanılmış şeklinde ürün durumunu ifade eder.
• Stok Durumu: Ürünün stokta olup olmadığını ifade eder.
• Marka: Ürünün marka adını ifade eder.
• GTIN: Üretici tarafından sağlanan Küresel Ticaret Ürün Numarasını ifade eder.

Elbette, beslemenizde yukarıda belirtilen temel bilgilerin dışında daha fazla veri türü sağlayabilirsiniz. Her olası özniteliği tam olarak anlamak için Google’ın ürün verisi spesifikasyon bilgilerini gözden geçirmek önemlidir.

Örneğin, giyim satıyorsanız, reklamlarınızı geliştirmek için beden ve malzeme gibi öznitelikler eklemelisiniz. Benzer şekilde, kozmetik satın alan insanlar, alerjen olabilecek bileşenleri kontrol etmek isteyebilirler. Bu genişletilmiş ayrıntıları sağlamak için genellikle ürün detayları özniteliğini kullanmanız gerekir.

4. Tercihe Bağlı E-ticaret Mağazanızı Merchant Hesabınıza Bağlayın

Bir besleme oluşturmak ilk seferde zor gelebilir. Neyse ki, belirli e-ticaret platformlarını kullanıyorsanız, Merchant Center için uygun bir formatta ürün bilgilerinizi içe aktarmanın kısa bir yolu vardır.

Örneğin WooCommerce ve Shopify gibi popüler platformlarda Merchant Center için tüm ürünleri içe aktarmanın kolay ve hızlı bir yolu bulunur. Ancak bu eklentilerin Merchant Center ile kullanımını sağlamak için mevcut sitenize bir eklenti yüklemeniz gerekebilir. Ayrıca, sistemin her iki hizmet için iyi çalıştığından emin olmak adına Google tarafından sağlanan entegrasyonları kontrol etmelisiniz.

Google Merchant Center işletmenizin dijital varlığını artırmak için vazgeçilmez bir araçtır. Dikkatle doldurulmuş ürün bilgileri ve doğru reklam stratejileri ile Google Merchant Center, hem markanızı güçlendirir hem de daha fazla dönüşüm elde etmenizi sağlar.

@seotemel İnstagram hesabını takip etmeyi unutmayın!