Instagram en son verilerine göre 1 milyar aktif kullanıcısının olduğu belirtiliyor. Bu da Dünya genelinde 6., Türkiye’de ise 3. sıralamada en çok kullanılan sosyal medya ağları arasında yerini almasına neden oluyor. Bu kadar fazla kullanıcı sayısına sahip bir platformda biz instagram reklamları vermemeli miyiz? Tabi ki bu platformda da reklam vereceğiz. Bu sayede de reklam bütçemizi doğru hedef kitleye harcayarak geri dönüşler elde edeceğiz.
Arama motoru pazarlaması, seo ve reklam çalışmalarıyla gerçekleştirilir. Böylece markanızın daha fazla hedef kitleye erişmesi sağlanır.
Etkili Instagram Reklamları İle Yeni Müşterilere Erişin
Instagram reklamları, gerek işletme hesapları ya da markalarda gerekse kişisel profillerinde olsun oldukça kullanışlı ve yararlı bir büyüme yöntemidir. Instagram görsel platform tabanlı çalışır ve farklı reklam modelleri sayesinde profillerin kendilerini tanıtmasını kolaylaştırır. Bu kolaylığa rahatlıkla erişip etkili bir şekilde instagram reklamları verebilmek için yapılması gereken bazı püf noktalara değineceğiz ve reklam stratejilerimizi buna göre hazırlayacağız.
İnstagram İçin Efektif Reklam Stratejileri
İnstagram reklamları için başarı elde etmek istiyorsanız kampanya hedeflerini doğru şekilde planlamalısınız. Aksi taktirde hem vaktiniz hem de bütçeniz boşa gidecek. Eğer ki; instagram üzerinden e-ticaret yapıp satış odaklı bir kurgu kurguluyorsanız trafik hedefi reklamlarını kullanmak doğru bir seçim olmayacaktır. Hangi kampanya türünün neyi hedeflediğini bilmeden yapılan başlangıçtaki bu hata nedeniyle istediğiniz sonuçları elde edemeyebilirsiniz.
Reklam Kampanyalarınız Markanızın Vaatleriyle Uyumlu Olmalı
Instagram’da başarı elde etmek istiyorsanız, hedef kitlenizi anlamak ve onlara uygun şekilde hitap ederek kendinize çekmek zorundasınız. Bu yaklaşım şeklini kurgulamadığınız anda istediğiniz beklentiye ulaşmanız pek mümkün değildir. Daha sonra markanızın vaat ettiği içerik ile reklam kampanyalarınızı doğru şekilde ayarlamalısınız. Eğer bunu ayarlamakta güçlük çekiyorsanız öncelikli olarak hedef kitlenizle etkileşime geçin ve onlara bu markayı nasıl tanıtabilirsiniz ipuçları elde etmeye çalışın. Bunu yaparken ücretli tanıtım taktikleriyle ücretsiz taktikleri birleştirerek daha çok veri elde edebilirsiniz. Influencer’lardan yararlanabilir, görsellerinize etiket ekleyebilir ya da video içerikler oluşturarak ücretsiz olarak kişilerden geri dönüş sağlayabilirsiniz.
Reklam Amacını Belirlemek
Bir reklam oluştururken öncelikli olarak amaç belirlenmelidir. Reklam verme amacınız ne? Bunun cevabını verdikten sonra kendinize uygun instagram reklamları içerisinden kampanya modeli belirleyerek işe başlayabilirsiniz.
Tüm Reklam Modellerinden Faydalanın
Instagram’ın reklam verenlere sunmuş olduğu birçok farklı reklam modeli mevcuttur. Bunlardan bazıları:
- Potansiyel müşteri bulma: Müşterilerin bilgilerini (ad, soyadı, telefon, mail adresi vb.) bulmak amacıyla kullanılır. SMS ve e-mail pazarlama için etkilidir.
- Dönüşüm: Satış arttırma odaklı bir kampanya türüdür. Bu reklam türüyle sizin marka ya da ürününüzle ilgili kişilere reklamlarınız ulaşır ve dönüşüm oranlarınızın yüksek olması sağlanır.
- Etkileşim: Web site yönlendirmelerini hızlandırıp marka tanıtımları için kullanılmaktadır. Takipçi kazanma, beğeni arttırma, yorum yaptırma gibi etkileşim halinde olunması istenilen durumlarda kullanılır.
- Trafik: Organik olarak trafiğinizi arttırmak amacıyla seçilen kampanya modelidir.
- Mesaj hedefli kampanya: Reklamlarınızı yayınladığınız müşteriler sizinle bağlantı kurmuyor ve mesaj atmıyorsa tercih edilir. İletişimi sağlamak amacıyla seçilen kampanya türüdür.
- Katalog satışları: Facebook sayfanıza ürünlerinizi eklediyseniz bu ürünleri instagramda paylaşmak istiyorsanız katalog satışları sizin için en iyi kampanya modeli olacaktır.
Size Uygun Görsel Formatı Seçin
Bildiğiniz üzere, instagram görsel hedef kullanan bir sosyal paylaşım ağıdır. Bu sebeple reklam için kullanacağınız görseller oldukça önemlidir. Bu görseller içerisinde hangisinin daha büyük etki yaratacağını ve ilgi çekeceğini anlamak adına A/B testi yapabilirsiniz. Görselinizi seçtikten sonra hangi alanda reklam vermek istediğinizi belirlemelisiniz. Instagram’da reklam verdiğinizde ziyaretçiler bu reklamları hikayelerde, mağaza sayfasında ve ana sayfalarında görüntüler. Aynı zamanda keşfet sekmesinde ya da potansiyel ziyaretçilerin takip ettiği hesapların konu etiketleri reklamlarının yanında ilgi alanlarıyla alakalı önerilen hesaplarla birlikte de reklamlar izlenebilir. İnstagram reklamlarındaki görsel format JPG ve PNG olurken, reklamı yayınlayacağınız alan ölçülerine de uygun şekilde hazırlanmalıdır.
Hedef Kitlenizi ve Hashtag’lerinizi Dikkatli Seçin
Doğru hedef kitle belirlemenizde instagram sizler için birçok yöntem sunmaktadır. Marka ya da ürün odağında bulunan kişileri belirlemek için yaş, cinsiyet, lokasyon, ilgi alanları gibi parametreleri kullanarak kampanya oluşturabilirken aynı zamanda hashtag seçeneği ile arama yapan kişileri yakalayabilirsiniz.
Veri Toplayın
Oluşturacağınız form reklamları sayesinde müşterilerinizden elde ettiğinizi verileri toparlayıp kendinize bir data yaratın. Kapsamlı bir veri oluşumu sağladıktan sonra iletişime geçeceğiniz kişilerin özelliklerine uygun biçimde sunumlar hazırlayabilir, tanıtım videoları çekebilirsiniz.
Kampanyalarınızı Test Edin
İnstagram reklamları verirken kullanacağınız testler sizin doğru hedef kitleye ulaşıp, başarılı bir geri dönüş elde etmenizde fayda sağlayacaktır. Bu sebeple belirlediğiniz bütçenin bir kısmını ayırarak deneme testleri oluşturun. Bu testlerin sonucunda aldığınız verilere dayanarak kampanya bütçesi oluşturabilir ve reklam bütçenizin tamamını efektif şekilde kullanabilirsiniz.
Raporlamanın Kampanyalarda Fayda Sağlamasını Sağlayın
Reklamlarınızı oluşturduktan sonra düzenli olarak günlük, haftalık ve aylık performans analizleri yapın ve bu analizler sonucunda kampanyalarınızı gerekli durumlarda tekrar optimize edin. Bu tür raporlamalar sayesinde kampanya hakkında bilgi edinebilir, nerede eksiklik var kavrayabilirsiniz.
Yorumları Dikkate Alın
Yayınladığınız kampanya süresince tarafınıza gelecek olumlu ya da olumsuz yorumlar olacaktır. Buradaki yorumları dikkate alarak müşterilerinize geri dönüş sağlayın. Olumsuz yorumlara karşı yapıcı olun ve anlık geri dönüşler yaparak tüketicilerin mağdur olduğu tarafları iyileştirmeye yönelin.
Profesyonel Yardım Alın
Reklam optimizasyon süreci içerisinde metin yazarlığı, stratejik planlama, grafik tasarımı ve raporlama gibi birçok önemli aşama söz konusudur. Bu aşamaları tek bir kişinin üstesinden gelmesi marka potansiyelini kaybetmesine neden olabilir. Bu sebeple de instagram reklamları ‘nın etkili kullanılması açısından profesyonel kişilerden yardım alınmasında fayda vardır.
Sıkça Sorulan Sorular
İnstagram, reklamlarınızı göstermek için birçok farklı parametreyi analiz etmektedir. Bunlardan en belirgin olanı verilerinizdir. Verileri elde ederken takip ettiğiniz hesapları, beğendiğiniz içerikleri ve etkileşim halinde olduğunuz reklamları inceleyerek buna uygun olan tüm reklam türlerini karşınıza çıkarmaktadır.
Sektöre ve kitleye göre değişken bütçe yönetimi gerektiren instagram reklamları için istediğiniz rakamı kendiniz belirleyebilirsiniz. Lakin şunu unutmamanızda fayda var! Belirlemiş olduğunuz bütçenin dağılımı hedef kitlenize ve reklam verme türünüze göre değişkenlik göstereceğinden dolayı stratejilerinizi bu yönde doğru adımla yapmalısınız.
Instagram reklamları, dilerseniz instagram üzerinden sağlarken aynı zamanda Facebook Business Manager hesabından da gerçekleştirebilirsiniz. Facebook Business Manager üzerinden reklam kontrolleri ve verilerini izlemek hem daha profesyonel hem de daha verimli olacağından öncelikli olarak buradan başlamak istiyoruz. İlerlemeniz gereken adımlar aşağıdaki listede yer almaktadır.
- Facebook adresinize giriş yapın
- Business Manager hesabınızı açın
- Reklam hesabınıza girin ve “Oluştur” seçeneğini tıklayın
- Reklam verme hedefinizi seçin
- Reklam setine bir isim verin
- Trafik arttırmak istediğiniz alanı seçin ve kendinize uygun hedef kitleyi oluşturun
- Reklam alanlarını belirleyin
- Reklam yayını için müşterilerin hareketlerini seçin ve optimizasyonunuzu gerçekleştirin
- Reklam alan adını girin
- Instagram reklam sayfanızı seçin
- Reklamın gösterileceği formatı belirleyin ve görsellerinizi ekleyin
- Reklam metni alanlarını, yönlendirilecek url yapısını ve başlığınızı girin
- Eylem çağrınızı oluşturun ve reklamınızı onaylayın
Daha fazlası;