E-Ticaret SEO Çalışmaları İçin Kapsamlı Rehber

Güzel kazançlar elde etmek için siteniz üzerinden ürün satışı gerçekleştiriyorsanız, en iyi şekilde optimize edilmiş bir e-ticaret sitesine sahip olmak zorundasınız.

Sadece siteyi kurmak, ürünleri yüklemek ve ödeme yöntemlerini entegre etmekle güzel kazançların elde edilmesi mümkün değildir. İyi satış oranları için e-ticaret siteniz her açıdan optimize edilmelidir.

Peki neden? Neden optimizasyon çalışmalarına ihtiyacım var?

Çevrimiçi bir mağaza ve e-ticaret sitelerine sahip olmanın en belirgin sebebi, dünya çapında e-ticaret sisteminin hızla büyümesinden ve yaygınlaşmasından fayda sağlamaktır. Toplam e-ticaret satışlarının değeri 2014 yılı içerisinde 1,3 trilyon dolardan, 2022 yılına gelindiğinde 5,7 trilyon dolara yükseldi. Statis verilerine göre bu sayının 2026 yılı içerisinde 8 trilyon dolara yükseleceği öngörülüyor.

E-ticaret siteleri ve mağazaları, müşteri tabanında önemli gelişmeler yaşama potansiyeline sahiptir. Bu potansiyelin ortaya çıkarılmasının temeli SEO çalışmaları ile sağlanır. Reklam ve sosyal medya kanadıyla beraber güçlendirilir. Organik trafikteki istatistikleri iyi giden ya da kötü yönde ivmelenen her sitenin SEO çalışması telafi edilebilir ve hedef kitleye olan erişimi iyileştirilebilir.

E-Ticaret Site Sahiplerinin Bilmesi Gereken Temel Unsurlar

• Toplam e-ticaret satışlarının değeri 2026 yılında 8 trilyon dolara ulaşması bekleniyor. Bu durum, perakende işinizin büyümesi için önemli bir fırsatın varlığını ispatlıyor.
• Capitol One verilerine göre on milyonlarca insanın çevrimiçi mağazası bulunuyor. Bu da rekabetin yoğun olduğunu gösteriyor.
• SEO, e-ticaret sitelerinin arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı oluyor. Bu durum, web sitesinin hedef kitleye ulaşmasını kolaylaştırıyor.
• E-ticaret sitelerinin SEO çalışmasında basit ve rutin çalışmalar, ürün sayfası optimizasyonu, uzun kuyruklu anahtar kelime kullanımı ve basit URL yapısı gibi çalışmalar içeriyor.

E-Ticaret Siteleri İçin SEO Neden Önemlidir?

E-ticaret sitelerinde gerçekleştirilen SEO çalışmaları, perakende satıcıların arama sonuçlarında daha iyi sıralamalara sahip olmasını sağlıyor. En iyi kullanıcı deneyimine sahip içerikler, iyi tasarlanmış ve optimize edilmiş bir web sitesi, Google gibi arama motorlarında daha iyi sıralamaya sahip olmanızı sağlar. Tüm bunlar, SEO çalışmalarının temelini oluşturur.

Kısaca e-ticaret siteleri için SEO, web sitenizi optimize etmeye odaklanır. Kullanıcılar için en iyi deneyimi sağlayacak tüm unsurları kapsar.

Sadece içerik odaklı e-ticaret sitelerinde anahtar kelime eklemek, blog içerikleri hazırlamak yetersiz kalacak çalışmalardır. Arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamak, neyi ödüllendireceğini bilmek ve sıralama faktörleri ile beraber arama motoru çekirdek güncellemelerini takip etmek gerekir. E-ticaret için SEO konusunda yeterli bilgiye sahip olmak, Google yönergelerini dikkate almak gerekir.

Google EEAT yönergeleri hakkında detaylı bilgi almak için web sitemizi ziyaret edin.

E-Ticaret SEO Çalışmaları

Her geçen gün daha fazla web sitesinin e-ticaret alanında yayına girmesi, sektörde daha üst sıralarda yer almayı zorlaştırıyor. Yeni markaların sektöre girmesi rekabeti arttırdığı gibi arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almayı da zorlaştırmaktadır. Ancak e-ticaret siteleri için gerekli olan tüm SEO çalışmalarının yapılması bu durumun üstesinden gelmeyi kolaylaştırır. SEO çalışmalarının yapılması, hem ürün sayfalarının hem de kategori sayfalarınızın daha iyi sıralamalar elde etmesini sağlar. Böylece organik taraftaki kullanıcı sayısı, yeni kullanıcı sayısı, etkileşim oranı ve satış oranı gibi istatistiklerini iyileştirir.

Şimdi gelin hep e-ticaret sitelerinde yapılan SEO çalışmalarına göz atalım…

Doğru Anahtar Kelime Araştırması

Hangi sektörde olursanız olun, bir e-ticaret sitesinde SEO çalışması için yapılması gereken ilk adım, anahtar kelime araştırmasıdır. Kullanıcıların sıklıkla yaptığı popüler anahtar kelimeler tespit edilmeli ve daha sonrasında bu anahtar kelimelerin aranmasındaki niyet keşfedilmelidir.

Kullanıcıların yaptığı aramalar genelde iki niyetle yapılır. Bunlar bilgi alma ve satın alma odaklıdır. Yani Google gibi arama motorlarında kullanıcıların yaptığı aramalar genelde şu niyetleri içerir;

• Bilgi alma niyetli anahtar kelimeler: Örneğin “hava durumu” aramasını yapan bir kullanıcı yarın ya da gün içerisinde ki hava durumunu öğrenmek amacıyla yapar. Buradaki “hava durumu” anahtar kelimesi bilgi alma niyetiyle yapılan bir anahtar kelimedir.
• Satın alma niyetli anahtar kelimeler: Örneğin “tekli koltuk fiyatları” aramasını yapan bir kullanıcı tekli koltuk fiyatını araştıran ve tekli koltuk satın almayı planlayan bir kullanıcının yapacağı bir aramadır.
• Gezinme, keşfetme niyetli anahtar kelimeler: Örneğin “Ümraniye en iyi diş doktoru” aramasını yapan kullanıcının muhtemelen diş sağlığı ile ilgili bir problemi vardır ve kendisine yakın (Ümraniye konumuna yakın) en iyi diş doktorunu bulmak için araştırma yapıyordur. Bu kişi daha sonrasında kendisi için en uygun olacak doktoru bulup, randevu oluşturabilecek potansiyel “satın alma” niyetli olan kullanıcıdır.

E-ticaret sitenizin hedef kitleye erişmesini sağlayacak aranma hacmi yüksek anahtar kelimeler keşfedildikten sonra arkasındaki niyet araştırmalı ve tespit edilmelidir. Satın alma niyetli anahtar kelimeler daha çok ürün ve kategori sayfalarında kullanılmalıdır. Bilgi verme niyetli anahtar kelimelerde çoğunlukla blog içeriklerinde kullanılmalıdır. Blog içeriklerinde kullanıcıya istenilen bilgi verilmeli, satın alma hamlesi ikinci planda tutulmalıdır.

Örneğin mutfak robotu satan bir e-ticaret siteniz varsa, mutfak aletleri için bir kategori sayfanız olmalıdır. Aynı zamanda her bir mutfak robotu modeli içinde ürün sayfalarınız olmalıdır.

Anahtar kelime araştırması yaptığımızda aşağıdaki iki anahtar kelimeyi kolayca keşfedebilirsiniz;

Aranma niyetini, anahtar kelimeyi Google’da araştırıp SERP’de yer alan sayfaları inceledikten sonra öğrenebilirsiniz.

Burada “mutfak robotu fiyatları” anahtar kelimesini ilgili kategorinin meta ve heading etiketlerinde kullanabilir, içerikte bu anahtar kelimeyle ilgili alt başlıklara ve paragraflara yer verebilirsiniz.

Ancak internette “mutfak robotu tavsiye” şeklinde yapılan arama bilgi edinme amacıyla yapılan bir aramadır. Bu anahtar kelime için bir blog içeriği hazırlanabilir ve bu blog içeriğinde web sitenizde var olan mutfak robotlarını en iyiden daha az iyiye doğru liste içeriği şeklinde tavsiye edebilirsiniz.

Bu blog içeriğindeki asıl amaç kullanıcıya fiyatı ya da performansıyla en iyi mutfak robotunu tavsiye etmektir. Tavsiye edilen her bir mutfak robotunun ürün linki blog içeriğine dahil edilerek nihai karar kullanıcıya bırakılmalıdır. Satış yapmak için blog içeriğinde hiç bir şekilde zorlama yapılmamalıdır. Unutmayın, kullanıcı mutfak robotu tavsiye aramasını yaparak sadece kendi için en iyi mutfak robotunun hangisi olduğuna karar vermeye çalışıyor. Bu aşamada satın alma gibi bir davranış sergilemiyor.

Sıralamanın İyileştirilmesi İçin Ürün Sayfalarını Optimize Edin

Daha fazla kullanıcı tarafından web sitenizin ziyaretçi elde edebilmesi ve yeni müşteri kazanabilmeniz için web sayfalarınızın sayfa içi öğelerinin iyileştirilmesi gerekir. Site yapısı, meta açıklamaları ve başlık etiketlerinin iyileştirilmesi SEO konusunda daha iyi sonuçlar elde etmenizi sağlar.

Sayfa içi SEO çalışmalarında tüm kriterlere dikkat edilmesi gerekmez. Ancak meta etiketleri, arama sonucunda sayfanın nasıl gözükeceğini etkileyeceği için meta başlık ve açıklamalarla beraber görseller önemli kriterlerdir.

Ürün Açıklamalarının Optimize Edilmesi

Ürün sayfalarınız kullanıcıyı karşılayan önemli sayfalardır. Dolaysıyla ilk olarak arama sonuçlarında daha iyi sonuçlar elde edebilmek için öncesinde tespit ettiğiniz anahtar kelimeleri ürün sayfalarında kullanmanız gerekir.

Ürün açıklamalarını hazırlamadan önce şu 3 sorunun cevabı verilmelidir;

1. Sayfanızdaki en önemli olan şey nedir?
2. Sayfanın en önemli olan özelliklerini kullanarak  görünürlüğü ve etkiyi en üst düzeye nasıl çıkarabilirsiniz?
3. Ürün açıklamalarının etkinliğini arttırmak için bu bilgileri nasıl kullanabilirsiniz?

Ürün açıklamalarının etkisini en üst seviyeye çıkarmak için neler yapabileceğinize bir bakalım…

1. Birden fazla yüksek kaliteye sahip ürün görsellerini kullanabilirsiniz.
2. Anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz.
3. Ayrıntılı, anahtar kelime açısından zengin ürün açıklamaları hazırlayabilirsiniz.
4. Harekete geçirecek ifadeleri ürün ve meta açıklamasında kullanabilirsiniz.
5. Referanslarınıza yer verebilirsiniz.

Buradaki maddeleri incelediğinizde aslında bu maddelerin bir kısmının ürün açıklamalarıyla ilgili olmadığını düşünebilirsiniz. Burada bahsedilen maddeler doğrudan birbirleriyle ilgili olmasa da tüm bu kriterlere dikkat etmek, kusursuz bir açıklaması hazırlamanızı sağlar.

Resimleri Optimize Edin

E-ticaret siteleri için en önemli olan kriterlerden biri de görsellerdir. Görsellerin fazla olması web sitenizin SEO çalışmasını kötü etkileyeceği gibi az olması da olumsuz durumlara yol açar.

Uygun olmayan dosya uzantısı olarak yüklenen görseller, optimize edilmemiş görseller web sayfanızın açılış hızını önemli ölçüde düşürür. Aynı zamanda bu görsellerin hiç bir şey ifade etmemesi web sayfalarınızın anlamsız bir şekilde yavaş çalışmasına sebebiyet verir.

En iyi e-ticaret SEO çalışmasını elde edebilmek için ürün görselleri dikkatlice seçilmeli, hedef kitlenin ürün ile ilgili görmek istediği tüm detaylar görsellerde yer almalıdır. Kullanıcılar satın almak istediği ürünün görsellerini inceleyebilmeli, görsellerde yakınlaştırma efektini kullanarak dikkatlice araştırabilmelidir. Bu bağlamda görsel kalitesi net olmalı, çözünürlüğü kullanıcı deneyimini tatmin edecek seviyede olmalıdır.

Aynı zamanda görseller PNG uzantısı yerine JPEG, WEBP ya da SVG uzantısı olacak şekilde tercih edilmeli ve görsel optimizasyon gerçekleştirerek kalite / dosya boyutu dengesi sağlanmalıdır.

Kaliteli görseller ürünlerinizi en iyi şekilde sergileyebilmeniz için büyük önem taşır. Görseller sayesinde arama sonuçlarında daha da iyi sıralamalar elde edersiniz. Web sitenize daha fazla potansiyel müşteri kazandırırsınız. Kaliteli görseller hem web siteniz hem de sosyal medya hesaplarınız için oldukça önemlidir.

Görsel konusunda web sitenizin daha iyi sonuçlar alması için görsel optimizasyon konusunda şu hususlara dikkat edin;

• Görselleri mümkün olduğunca 100 KB altında olmasına dikkat edin. Eğer bu dosya boyutu ile ürün görseller kaliteli gözükmüyorsa 200 KB altı olacak şekilde görsel dosyalarınızı optimize edin.
• Görsel alt (alternatif) metinlerini girin. Bu metinler görselin ne ile ilgili olduğunu anahtar kelimelerle anlatmalıdır. Görseli tam olarak anlatan bir anahtar kelimede kullanabilirsiniz.
• Dosya adlarını anahtar kelimeler şeklinde girmeyi alışkanlık haline getirin.

İncelemeler

İncelemeler müşteriler için güven duygusunu oluşturan en önemli özelliklerden biridir. Bu yüzden web sitenizde alışveriş yapan kullanıcılardan mutlaka ürün incelemesi isteyin. Müşteri yorumları, yeni alışveriş yapacak olan müşteriler için referans noktaları oluşturur. Yeni müşterilerin web sitenize güvenmesini sağlar. Satın almaya teşvik eder. Aynı zamanda elde ettiğiniz her müşteri incelemesi ve yorumu için kullanıcıların e-posta hesaplarını görüntüleyebilir ve e-posta pazarlaması için hesapları kullanabilirsiniz.

Web Siteniz İçin En İyi Kullanıcı Deneyimini Sunun

UX, kullanıcılar için her şeyi ifade eder. İyi bir kullanıcı deneyimi sunmayan bir web sitesinin SEO çalışması mutlak başarıya hiçbir şekilde varamayacaktır. SEO çalışması, arama motoruna uyumlu olmaktan çok kullanıcı deneyimini en iyi hale getirmek için yapılan çalışmaların bütününü ifade eder. Arama motorlarının vizyonu da kullanıcılara en iyi deneyimi yaşatmaktır. Bu yüzden arama motorlarını önemsemekten çok kullanıcı deneyimi önemsenmeli ve SEO çalışmalarında her zaman 1-0 önde olunmalıdır.

En iyi kullanıcı deneyimi için birçok noktaya dikkat edilmelidir. Örneğin web sitenizi ziyaret eden bir kullanıcı aradığı ürüne en az tıklama işlemini yaparak ulaşabilmelidir. Kullanıcı ekranında sürekli pop-up bildirimleri görmemelidir. Favorilere ekleme işlemi, giriş yapma, ürün çeşitleri arasında kolay gezinme gibi özellikler, kullanıcıların web sitesinde rahat bir süreç yaşamasını sağlar. Bu durum etkileşim oranlarını olumlu yönde etkiler.

Ek olarak en iyi kullanıcı deneyimini sağlayıp, SEO çalışmalarında başarılı olabilmek için şu hususlara dikkat edilmelidir;

• En Büyük İçerikli Boya (LCP)
• Kümülatif Düzen Kayması (CLS)
• Sonraki Boyayla Etkileşim (INP)

Tüm bu değerler Google PageSpeed Insight ya da GTMetrix gibi web siteleri üzerinden ölçümlenebilir.

LCP; kullanıcının URL’yi istediği andan, görüntü alanındaki en büyük görünür içerik öğesi oluşturulana kadar geçen süreyi baz alan bir kriterdir.

CLS, bir sayfa tamamen yüklendikten sonra web sitenizdeki kaç butonun ve diğer etkileşimli öğenin hareket ettiğinin bir ölçüsüdür.

INP, bir sayfanın kullanıcının girişine yanıt vermesi için geçen sürenin ölçüsüdür.

Bu kriterlerin iyileştirilmesi, kullanıcılar için daha iyi bir deneyim sunacaktır.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime Kullanımı

Başarılı bir e-ticaret SEO çalışması için uzun kuyruklu anahtar kelime analizinin yapılması büyük önem arz eder.

Hemen hemen her e-ticaret sitesinin bütün trafiğinin çok büyük bir kısmı mobil trafik ile sağlanır. Akıllı telefonların gelişmiş özellikleri, sesli komutlarla arama yapma özelliği uzun kuyruklu anahtar kelimenin önemini kaçınılmaz hale getirir.

Örneğin internette ikinci el araba satın alma niyeti taşıyan bir kullanıcı “Renault Fluence 2. el” şeklinde bir arama yapmak yerine “Renault Benzin 1.6 Siyah Fluence 2. el Sahibinden” şeklinde aramalar yapabilir. Burada “Renault Benzin 1.6 Siyah Fluence” uzun kuyruklu anahtar kelimesi meta ve heading etiketlerinde kullanılmalıdır. Aranma hacimleri 0 olsa bile…

Aynı zamanda ürün sayfasında ürüne ait özellikler kısmında ve açıklama alanında “1.6 motor”, “siyah renk seçeneği”, “2.el”, “Renault markası”, “Fluence modeli” gibi ürün özelliğini ifade eden terimler yer almalıdır.

Araba satan bir sitenin bu şekilde bir iyileştirme çalışması yapması daha fazla ve en ilgili potansiyel müşteriye erişmeyi kolaylaştırır. Bu şekilde ürün sayfalarının iyileştirilmesi hem sıralamanızı olumlu yönde etkiler hem de daha fazla satış yapmanızı sağlar.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin doğru bir şekilde kullanılması, rekabet oranı yüksek olan bir anahtar kelimenin yan kıvrımlarından dönüşüm elde etmenizi sağlar. Hedef olarak belirlenen yüksek aranma hacmine sahip ve rekabet oranı yüksek anahtar kelimede de zamanla daha iyi sıralamalar elde etmenizi kolaylaştırır.

Basit URL Yapısı

Basit URL yapısı, kullanıcılar için daha anlaşılır ve güvenilir bir bağlantı olarak görülür. Aynı zamanda Google arama motoru içinde basit URL yapıları daha kolay yorumlanır. Ek olarak basit URL yapısına sahip web sitelerinde sosyal medyalarda dahil olmak üzere diğer tüm sitelerde bağlantı paylaşımı daha kolay bir şekilde gerçekleştirilir.

En iyi sonuçları elde edebilmek için web sitenizin URL yapısı basit olmalıdır.

Karışık yapılı URL: https://www.siteadi.com/kategori/abiyeelbiseler-kadin

Basit yapılı URL: https://www.siteadi.com/abiye-elbise

Google’ın basit URL yapısı hakkında verdiği tavsiyeleri görüntülemek için buraya tıklayabilirsiniz.

Son olarak URL yapısında anahtar kelimeleri kullanmayı alışkanlık haline getirmeniz, SEO çalışmalarına olumlu bir şekilde yansıyacaktır. Örneğin giyim sektörü üzerine bir e-ticaret siteniz varsa erkek pantolon kategorisini https://ornek.com/erkek-kot-pantolon şeklinde girebilirsiniz. Aranma hacmi yüksek olan anahtar kelimelerin URL’lerde kullanılması sayfanın hem kullanıcılar hem de Google botları tarafından yorumlanmasını kolaylaştıracaktır.

Web sitenizde yayınladığınız blog içerikleri için aynı durum geçerlidir. Örneğin “En Sevilen Spor Ayakkabısı ve Çeşitleri” ana başlığına sahip bir blog içeriğinin bağlantısı https://ornek.com/en-sevilen-spor-ayakkabi-cesitleri şeklinde olabilir.

Son olarak web sitenizde breadcrump’ları kullanmayı ihmal etmeyin. Breadcrump, web sayfalarında kullanıcının hangi sayfada olduğunu gösteren kırıntıları ifade eder. Herhangi ürün sayfasına girdiğinizde (örneğin Ana Sayfa > Alt Giyim > Siyah Keten Kumaş Pantolon yapısında gözükür.) genelde sayfanın en üst kısmında gözükür.

Schema Yapısı

Şema işaretleri, arama botlarının web sayfasında yer alan içerik hakkında ek bilgi sağlayan HTML etiketlerini ifade eder. Bu işaretleri kullanarak e-ticaret sitenizin SEO çalışmalarını geliştirebilirsiniz. Şema işaretlemesinin doğru bir şekilde kullanılmasıyla snippet alanlarında gösterim elde edebilir ve daha fazla arama sorgusunda sıralama elde edebilirsiniz.

Zengin snippet’lerin e-ticaret siteniz için birçok faydası bulunur. E-ticaret sitenizde kullanabileceğiniz bazı şema türleri şunlardır;

• Ürün şeması : Bu, ürünler, hizmetler ve kuruluşlar için bir uzantıdır. Görsel, fiyat, stok durumu gibi zengin ürün bilgileri sağlayarak web arama sorgularında yeni ürün ve hizmetlerin keşfedilmesine olanak sağlar. Ürün şeması aynı zamanda SERP’lerde ürün reklamlarının görüntülenmesine de olanak tanır.
• İnceleme şeması:  Bu, çevrimiçi incelemelere olanak tanır. Yazar ve başlık filtreleri, web sitenizde veya blog yayınınızda inceleme yazan belirli kişileri bulmanıza ve arama yapanların ürün incelemelerini bulmasına olanak tanır.
• Ürün stok durumu şeması:  Ürün stok durumu şeması, satın alınabilecek ürünlerin bir listesidir. Tek bir sayfa olabileceği gibi bir çevrimiçi mağazanın içinde de olabilir. Bu tür listeler genellikle ürün adını, açıklamasını, fiyatını, görsellerini ve çeşitlerini detaylandırır.
• Video şeması:  Video şeması, içeriği ve formatı tanımlamak için kullanılan bir meta veri türüdür. Örneğin video şeması, videonun ses dilini, video çözünürlüğünü veya yaş derecelendirmesini içerebilir.
• Fiyat şeması:  Fiyat şeması, ürünlerin veya fiyat aralığının fiyatlandırılmasına yönelik bir tekniktir.
• SSS şeması: SSS şeması, soru ve cevapların listesini içeren sayfanıza ekleyebileceğiniz bir işaretleme türüdür. Bu makalenin alt kısmındaki SSS bölümünde bir örnek bulabilirsiniz.

Yinelenen Sayfalar ve İçerikler Yayınlamayın

E-ticaret sitelerin ister kategori sayfası olsun ister ürün sayfası olsun her sayfanın benzersiz olması gerekir. Yinelenen içerikler ve sayfalar kullanıcıları rahatsız eder. Aynı zamanda arama sonuçları için kafa karışıklığına sebep olur. Yinelenen sayfalar, bir anahtar kelimede sonuç elde edebilmek için aynı anda birbirleriyle rekabet eder.

Dolaysıyla her bir ürün sayfası ve kategori içeriği için;

• Yinelenen meta etiketleri kullanılmamalı.
• Yinelenen heading etiketleri kullanılmamalı.
• Yinelenen kategori açıklaması hazırlanmamalı.
• Yenilenen ürün görselleri kullanılmamalı.
• Yenilenen ürün açıklamaları hazırlanmamalı.

Son olarak her sayfada daha önce kullanılmayan bir anahtar kelime hedeflenmelidir.

Web Sayfalarının Açılış Hızı ve Hızın Önemi

Google, arama sonuçlarında en iyi deneyimi sunan web sayfasının en üst sırada yer almasını ister. Böylece kullanıcılarına en iyi deneyimi vermiş olur. Böylece araştırma yapmak isteyen kullanıcı Google arama motorunun vermiş olduğu deneyimden memnun kalır ve farklı bir arama motoru kullanmaya ihtiyaç duymaz.

Arama sonuçlarının en üstlerinde yer alan bir web sitesinin en iyi deneyimi sunması için açılış hızının da iyi olması gerekir. Eğer bir site, tıklandığında 3 saniye içerisinde ekranda kullanılmaya hazır hale gelmezse birçok kişinin ekranında hayat bulmadan kaybolur…

Web sayfalarınızın kullanıcı ekranında hızlı bir şekilde yüklenmesi ve kullanıma hazır olması için bazı unsurlara dikkat etmeniz gerekir.

Bu unsurlar özetle şunlardır;

• Sitenizde sunucunuzun işleyemeyeceği kadar fazla içerik var.
• Çok fazla komut dosyası yükleme sürelerini yavaşlatıyor.
• Resimlerin yüklenmesi çok fazla zaman alıyor.
• Web barındırıcınızda bir sorun var.

Bu gibi durumlara karşı web sitesinde aşağıdaki çalışmalar yapılmalıdır;

• HTML, CSS ve JS dosyaları sıkıştırılmalı veya birleştirilmelidir.
• Görsel optimizasyon yapılmalıdır.
• Önbellek sisteminin kurulması gereklidir.
• CDN kullanılmalıdır (özellikle yurt dışına hizmet veriliyorsa).
• Yönlendirmeler ve HTTP istekleri sınırlanmalıdır.
• Sunucunun yanıt süresini hızlandırılmalıdır.

Hız sorunu bazen barındırma sağlayıcısının yetersiz kalmasından kaynaklanabilir. Bu gibi durumlar için sunucunuzu taşımanız, bir üst pakete geçmeniz gerekebilir.

E-Ticaret Siteleri İçin SEO Uyumlu İçeriklerin Önemi

E-ticaret sitelerinde gerçekleştirilen SEO çalışmaları için içerikler çok önemlidir. Sadece anahtar kelime ve görsel kullanımıyla sıralamanızı iyileştirmeniz pek mümkün olmayacaktır.

Düzenli bir şekilde web sitenizde içerik yayınlamak, web sitenizin Google EEAT kriterlerinde olumlu sonuçlar almasını sağlar. Böylece alanınızda otoriter bir marka olarak görülürsünüz. Aynı zamanda düzenli içerik yayını, kullanıcıların güvenini kazanır. Sektörünüzde ilgili hedef kitleden daha fazla kişiye erişmenize olanak tanır.

E-ticaret sitenizde içerik yayınlamak için odaklanabileceğiniz bazı içerik türleri şunlardır;

• Nasıl yapılır? Sorusuna cevap veren rehber içerikler hazırlamak ve sıkça sorulan sorulara cevap veren blog içerikleri yayınlamak.
• Yeni ürün lansmanları ve haber değeri olan sektörünüzle ilgili her şeyi paylaşabilirsiniz.
• Referanslar ve lansmanlar için içerik oluşturabilirsiniz.
• Video içerikleri hazırlayıp soru/cevap konularını işleyebilirsiniz.
• Web seminerleri yapabilirsiniz.

Bu ve buna benzer içerik türlerinin devamını keşfedebilmek için hedef kitlenizi iyi tanımanız gerekir. Kullanıcıların günlük sorunlarını tespit edip, sorunları giderecek çözümleri içerik olarak paylaşabilirsiniz.

E-Ticaret Siteniz İçin Bağlantılar Elde Edin

Herhangi bir web sitesinden e-ticaret sitenize verilen bağlantıya backlink denir. Backlinkler e-ticaret sitesi için önemli sıralama faktörlerinden biridir. Backlink ile birçok anahtar kelimede daha iyi sıralama elde edebilir ve daha spesifik anahtar kelimede gösterim ve tıklama sağlayabilirsiniz.

E-ticaret siteniz için aşağıdaki yöntemleri kullanarak backlink elde edebilirsiniz;

• Dahili geri bağlantılar oluşturabilirsiniz. Bu bağlantılar yeni sekmede açılmalı ve anlamlı olmalıdır.
• Blog sitelerine misafir olarak katılıp blog içeriği yayınlayabilirsiniz.
• Sosyal medya reklamlarını kullanabilirsiniz.
• Sosyal medya hesaplarınızda içerikler paylaşabilirsiniz.
• Basın bültenleri yayınlayabilirsiniz.
• Blog yorumları yazabilir ve forumlarda izin veriliyorsa paylaşabilirsiniz. Ancak bunu anlamlı bir şekilde yapmalısınız.
• İnfografikler oluşturabilir ve bunları çevrimiçi paylaşabilirsiniz.
• Teknik incelemeler yapabilir ve vaka çalışmaları yapabilirsiniz.

Yukarıdaki yöntemlerin hepsi kaliteli bağlantılar oluşturmanın meşru yollarıdır. Her ne kadar zaman alsa da bağlantıları satın alarak kısayollara başvurmamalısınız. Tanıtım paketlerinden ve organik trafiğe sahip olmayan, Google arama motoru tarafından pek tanınmayan sitelerden uzak durmalısınız.

E-Ticaret Sitelerinde Başarılı Bir SEO Çalışması İçin Dikkat Edilmesi Gereken Diğer Unsurlar

İç SEO Sorunlarını Giderin

Web sitenizde birçok ürün ve kategori sayfası yer alıyorsa ve daha önce hiç iç SEO çalışması gerçekleştirmediyseniz e-ticaret sitenizin bütün SEO potansiyelini kaçırıyorsunuz demektir. E-ticaret sitelerinin daha iyi sonuçlar elde etmesi için iç SEO çalışması kritik bir öneme sahiptir.

A’dan Z’ye iç SEO çalışması hakkında bilgi sahibi olmak için şu içeriklere göz atın;

• Site İçi SEO (On-Page SEO) Nedir?
• Screaming Frog ve Site İçi SEO Çalışmaları

Heading etiketleri, meta etikleri, 4xx ile 5xx hataları ve sayfa içi SEO çalışmalarının tamamlanması, web sitenizin daha fazla kullanıcı tarafından ziyaret edilmesini sağlar. Organik arama sonuçlardaki sıralamanızı iyileştirir ve daha fazla anahtar kelimede gösterim almanızı sağlar.

Detaylı Kategori Çalışması

E-ticaret sitenizi ziyaret eden kullanıcılar için ürünlerini detaylı bir şekilde kategorilere ayırın. Gerekirse alt kategori sayfalarıyla, kullanıcının ana sayfadan aradığı ürün sayfasına kolay bir şekilde ulaşmasını sağlayacak bir kategori planı kurgulayın.

Canlı Sohbet ya da Whatsapp Butonu

E-ticaret sitenizde gelen ziyaretçinin merak ettiği sorular için cevap alabileceği canlı sohbet özelliği ya da Whatsapp butonu, satına alma sürecinin daha kolay geçmesini sağlayacaktır. Aynı zamanda bu özellik, kullanıcıların web sitesine olan güvenini büyük ölçüde iyileştirecek, sıralamalarda – iyi deneyim yaşattığı için – daha iyi yerlere gelmesini sağlayacaktır.

Dahili Bağlantıları İhmal Etmeyin

Dahili bağlantılar, e-ticaret sitenizi ziyaret eden kullanıcıların site içerisinde dolaşmasını ve daha fazla etkileşimde bulunmasını sağlar. Doğru dahili bağlantı ve link piramidi ile etkileşim oranınızı arttırabilir ve dolaylı yoldan daha fazla satış yapabilirsiniz.

Site Haritası

Google’ın web sitenizi daha hızlı dizine eklemesi, güncellemeleri takip edebilmesi için site haritasını mutlaka oluşturun. Daha sonrasında oluşturduğunuz site haritasını web sitenizin ana dizinine yükleyip, Search Console hesabına girişini gerçekleştirin.

Site haritası hakkında daha fazla bilgi almak için aşağıdaki içeriklere göz atabilirsiniz;

• Sitemap Nedir? Sitemap.xml Dosyası Nasıl Oluşturulur?
• Screaming Frog ve Site İçi SEO Çalışmaları

Robots.txt Dosyasının Doğru Kurgulandığından Emin Olun

Robots.txt dosyası Google arama botları da dahil olmak üzere tüm SEO araçlarının ve arama motorlarının hangi dizinlere erişebileceğine ya da erişemeyeceğine dair tüm kontrolün elinizde olmasını sağlar.

Tarama bütçesini en iyi şekilde kullanabilmeniz için Robots.txt dosyasının doğru bir şekilde kurgulandığından emin olun.

Bu konu hakkında daha fazla bilgi almak için aşağıdaki blog içeriğine göz atabilirsiniz;

• Tarama Bütçesi Nedir? Nasıl Optimize Edilir?

Sosyal Medya Paylaşımlarını Kolaylaştırın

Sosyal medya hesaplarında web sitenizin bağlantısı aslında backlink olarak nitelendirilmez (bazı durumlar hariç.).

Ancak sosyal medya hesaplarında gerçekleşen etkileşimler, gönderinin paylaşılması, beğenilmesi ve bağlantınızın daha fazla kişiye erişip etkileşime geçilmesi gibi durumlar e-ticaret sitenizin SEO çalışmasına büyük ölçüde olumlu etkiler.

Web Sitenizde SSL Sorunu Olmamalı

Google, her web sitesi için SSL’i standart bir sıralama faktörü olarak görüyor. SSL sertifikası olmayan web siteleri sınıfta kalıyor.

Detaylı bilgi al

Stokta Olmayan Ürün Sayfalarınızı Optimize Edin

Stokta olmayan ürün sayfalarınız üzerinden potansiyel müşteriler toplayın.

Eğer bir kullanıcı ürün sayfanızı ziyaret ettiğinde ürünün stokta olmadığını görürse ve etkileşime geçebileceği herhangi bir alan bulamazsa hızlıca sayfanızı ya da web sitenizi terk edecektir.

Stokta olmayan ürün sayfalarında ziyaretçi için “Stoğa gelince haber ver” alanı eklenebilir. Sayfayı ziyaret eden kullanıcılar bu alana e-posta adreslerini girerek ürünün tekrar mağazada yer alması durumunda e-posta bildirimi alırlar.

Stokta olmayan ürün sayfalarını bu şekilde kullanarak aslında potansiyel müşterilerin e-posta hesaplarını bir havuzda toplayabilir, e-posta bülteni ve yeniden pazarlama yöntemlerini kullanarak satış sayınızı arttırabilirsiniz.

“Kaçıyor” ve “Aciliyet” Vurgusunu Kullanabilirsiniz (Nöropazarlama Yöntemleri)

Nöropazarlama da kırmızı renk acil durumu temsil eder.

Ürünlerinizde kısa süreli indirimler yaparak bu indirimleri kırmızı bir arkaplan ile sunabilir ve en temel nöropazarlama tekniklerini kullanabilirsiniz.

Video İçerikleri Kullanın

Ürün sayfaları için ürünü tanıtan video içerikleri kullanabilirsiniz. Çevrimiçi video platformu olan Brightcove tarafından gerçekleştirilen bir araştırmaya göre katılımcıların %48 gibi ciddi bir oranı ürün sayfalarındaki videoların, satın alma kararında güveni arttırdığı ifade edildi.

Özellikle bu araştırma oyuncak, araç/gereç, elektronik ürünlerin satışını yapan e-ticaret sitelerinde video ile ürün tanıtımının önemli bir unsur olduğunu ortaya çıkardı.

Araştırmanın detayına buradan ulaşabilirsiniz

Organik Sonuçları Desteklemek İçin Reklamları Kullanın

SEO çalışması her ne kadar organik trafik istatistiklerini iyileştirmek için kullanılsa da reklama, reklamlarında SEO çalışmalarına dolaylı yoldan katkı sağladıkları kaçınılmaz bir gerçektir.

Reklam hesaplarınızı kullanarak marka bilinirliğinizi arttırın. Google arama sonuçlarında elde edeceğiniz fazladan görüntülenmeler ile markanız tanıdık bir isim haline gelsin. Bu durum marka aramalarını arttırmakla beraber doğrudan web sitenizi ziyaret eden – direct traffic – kullanıcı sayınızı arttırır. Web sitenizin otoritesi daha da güçlü bir hale gelir.

Aynı Sektörde Yer Alan İçerik Üreticilerinden İnceleme İsteyin

Ürünlerinizin yer aldığı sektörde içerik üreten blog siteleri ya da içerik üreticilerine ürünlerinizi incelemesi için gönderin. Bu kişilerden inceleme içeriği üretmesini ve yayınlamasını isteyin.

Ortaklık Programı Oluşturabilirsiniz

Blog sitesine sahip kişilerin hakkınızda yazmasına ve sitenizi tanıtmanızı sağlayacak ortaklık programı başlatın. Bu, sadece satış yapmakla kalmayacak aynı zamanda sitenizin geri bağlantılarını da arttıracaktır. Web sitenizin organik arama sonuçlarındaki istatistiğini ciddi oranda arttıracaktır.