Google EAT Güncellemesi Nedir?

Google arama motoru, kullanıcı deneyimini ön planda tutması sayesinde günümüzde en popüler arama motoru olmayı başarmıştır. Kullanıcı deneyimini iyileştirmek için güncelleme süreci de aralıksız bir şekilde devam ediyor. EAT güncellemesi sayesinde Google, arama sonuçlarında en ilgili web sayfasını kullanıcının ekranında göstermeyi hedefliyor. Google’ın gerçekleştirdiği güncellemeler küçük ve büyük çaplı olabiliyor. Küçük çaplı güncellemeler nerdeyse her gün gerçekleştirilirken büyük güncellemeler belirli periyotlarda gerçekleşiyor. Her marka sahibi ya da SEO ile ilgilenen bireylerin bu güncellemeleri takip etmesi gerekiyor.

EAT güncellemesi diğer Google güncellemeleri kadar ses getirmedi. Ancak bu güncellemeyle beraber birçok web sitesinin yakından ilgilenmesi gereken büyük değişiklikler yaşandı. Okumuş olduğunuz bu yazıda yaşanan gelişmeleri takip etmeli ve web sitenizi bu gelişmelerle uyumlu olacak şekilde güncellemelisiniz.

İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR:

• SEO Uzmanı Nedir? SEO Uzmanı Neler Yapar?
• SEO Uyumlu Makale Satın Alırken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Google EAT Algoritma Güncellemesi Nedir? Ne İşe Yarar?

2018 yılında gerçekleşen bu güncellemeyle beraber Google, yayında olan internet sitelerinin istatistiklerinde büyük çaplı değişmelerin sebebi oldu. Ardından alışılagelmişin dışında yapılan güncelleme hakkında kullanıcılara açıklamalarda bulundu. Bu güncellemeyle beraber internet sitelerinin güvenilirliği, algoritma tarafından daha fazla sorgulanabilir oldu.

Güncelleme, YMYL Sayfalarının Sıralamasında Rol Oynuyor

YMYL terimi, your money or your life cümlesinin baş harflerinden meydana geliyor. İlk defa duyuyor, görüyorsanız farklı karşılayabilirsiniz. Bu terim; özellikle sağlık, ekonomi, güvenlik ve psikolojik alanlarda içerik üreten ve kullanıcılara bu alanlarda bilgi sunan, yönlendiren web sayfalarını etkiliyor. 2018 yılının Ağustos ayında web sitelerini etkileyen bu terim, sıralamalarda ve web sitelerinin istatistik oranlarında ciddi değişmelere sebep oldu.

Güncellemeden etkilenen birçok web sitesi trafiğinin yarısını kaybetti. Güncellemeden en çok etkilenen internet siteleriyse sağlık, fitness, beslenme ve tıbbi alanlardaki tüm web siteleri oldu. E-ticaret ve diğer sektörlere ait olan kurumsal web siteleri bu güncellemeden fazla etkilenmedi.

Google’ın gerçekleştirdiği bu güncellemeyle kaybedilen ziyaretçilerin sebebi tam olarak belli olmadı. Aynı zamanda Google tarafından bu konuyla ilgili herhangi bir açıklamada yapılmadı.

Uzmanlık, Yetkinlik ve Güven İşaretleri Trafik Kaybına Yol Açtı

Yapılan çalışmalar sonucunda güncelleme sonrası kaybedilen trafiğin Google E-A-T yönergeleriyle ilgili olduğu tespit edildi. E-A-T terimi, expertise, authoritativeness, trust terimlerinin baş harflerinden gelmektedir. Kısaca E-A-T için web sitelerinin uzmanlık, otorite ve güven yönergelerine uyum sağlamasıdır diyebiliriz. Google E-A-T yönergelerini anlayabilmek için öncellikle şu üç terimin neyi ifade ettiğini bilmek gerekir;

• Uzmanlık: Web sitesinin kurucusu ve site içerisinde içerik üreten kişilerin ilgili sitenin ilgili sektöründe ne kadar tecrübeli olduğunu göz önünde bulundurur. Bu terim daha çok YMYL siteleri için önemli bir unsurdur.
• Yetkinlik: Web sitesinin otoritesiyle ilgili olan bir terimdir. Referanslar ve dış değerlendirmeler yetkinlik için önemli unsurlardır.
• Güvenilirlik: Web sitesini ne kadar güvenilir olduğuyla ilgili olan bir terimdir. Sitenin genel kalitesi ve alınan güvenlik tedbirleri bu terimle ilgilidir.

Google’ın bu güncellemeyle beraber asıl hedefi, kullanıcılara daha sağlıklı araştırma yapmayı sağlayabilmektir.

Restoranda aşçılık yapan biri, sağlıkla ilgili blog sitesi açsa bu ne kadar doğru olur? Böyle bir kişinin blog sitesinde “XXX ilacı baş ağrısına çok iyi geliyor” şeklinde bir içerik yayımlaması, insan sağlığı için ne kadar doğru olur? Bu ve daha kötü senaryolar insan sağlığı için birçok bilgi kirliliğine sebep olur. Bu yüzden sağlıkla ilgili olan içeriklerin doktorlar tarafından hazırlanması gerekir. Sağlıkla ilgili tavsiyelerinde yine doktorlar tarafından verilmesi gerekir.

İşte Google’ın bu güncellemesi tam olarak yetkisiz kişilerin ilgili olmadıkları alanlarda uzak tutmayı ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi hedeflemesidir. Bu yüzden başta sağlık sektöründeki siteler olmak üzere aynı seviyede olan diğer sektörler bu güncellemeden çokça etkilenmiştir.

Google E-A-T Yönergelerini Uygulamak İçin Neler Yapılmalıdır?

Özellikle sağlık sektöründe yer alan web sitesine sahipseniz Google E-A-T yönergelerine dikkat etmeniz gerekiyor. Bu yönergelere uyulması ve web sitenizde iyileştirmeler yapmanız durumunda sitenizin trafiğinde artış sağlayabilirsiniz.

Kullanıcı Deneyimi Odaklı SEO Çalışmaları Yapın

Google algoritmasını kandıramazsınız. Çeşitli hile yöntemlerine başvurarak yaptığınız çalışmalarla bir süreliğine web sitenize organik trafik çekebilirsiniz. Ancak bu durum süreklilik sağlamayacaktır. Kolay yollara başvurmak yerine kullanıcı deneyimini esas alan çalışmalar yapın. Bu SEO çalışmaları zamanla sitenizin organik trafiğini arttıracak ve web sitenizin daha iyi yerlere gelmesini sağlayacaktır. Google, kullanıcıların deneyimini önemser. Dolaysıyla Google üzerinden web sitenize erişen kullanıcıyı sitenizde tutmayı sağlayın. Onlara gerçekten faydalı içeriklerle dolu sayfalar sunun.

Web sitenizi tamamladıysanız ve her yönüyle hazırladıysanız organik linklere ve pozitif incelemelere sahip olmaya çalışın. Kullanıcılar web siteniz hakkında olumlu yorumlar yapıyor ve sizi başka sitelerde referans olarak gösteriyorsa Google’ın gözünde web siteniz daha iyi bir imaj oluşturur. Böylece web sitenizin güvenilirliği olumlu yönde etkilenir.

Kısaca özetlemek gerekirse web sitenizi baştan aşağı incelemeniz gerekiyor. Yaptığınız çalışmaları yarım bıraktıysanız tamamlamalısınız. Web sitenizin tasarımında, fonksiyonlarında çeşitlik aksaklıklar yer alıyorsa bunları düzeltmeniz gerekiyor. Spam içerikleriniz varsa bu içerikleri tekrardan ele almalısınız. Ya da hiç bir getirisi olmayan içerikleri sitenizden kaldırmalısınız.

Hakkımızda Sayfasını İyileştirin

Google arama motoru için hakkımızda sayfası oldukça önemlidir. Aynı zamanda kullanıcılar içinde hakkımızda sayfası önemlidir. Bu sayfa, web site sahibini ve içerikleri hazırlayan bireyleri açıkça tanıtmalıdır. Böylece ziyaretçi, ziyaret ettiği sayfanın kimler tarafından oluşturulduğunu görmeli ve sitenin güvenilir bir kaynak olup olmadığını fark etmelidir.

Kendiniz ve ekip arkadaşlarınız hakkında net bir şekilde bilgi veren hakkımızda sayfası, kullanıcı deneyimini olumlu bir şekilde etkiler. Bunun sonucunda Google algoritması için web siteniz daha iyi bir imaja sahip olur. Kısaca hakkımızda sayfası oluşturmak ya da var olan sayfayı iyileştirmek için aşağıdaki unsurlara dikkat etmeniz gerekir;

• Site sahibinin ve üyelerin deneyimlerini ve uzman oldukları alanı açıkça dile getirmelidir.
• Kazanılan başarı ve ödüllerin gösterilmelidir.
• Web sitenizle ya da sizinle ilgili olan olumlu haberler yer almalıdır.
• Müşterilerinizden gelen referanslar yer almalıdır.
• İş adresiniz ve iletişim bilgileriniz yer almalıdır.

Uzun bir süredir hakkımızda sayfanızda güncelleme yapmadıysanız şimdi yukarıdaki unsurları göz önünde bulundurarak güncelleme yapabilirsiniz.

Üye ve Çalışanların Profil Sayfaları

Sizinle beraber aynı çatı altında çalışan ekip arkadaşlarınız ya da üyeleriniz varsa her birinin profil sayfası (ya da yazar sayfası) olmalıdır. Yazar sayfaları oluşturulurken yazarlar ve profiller hakkında şu hususlara dikkat edilmelidir;

• Sahip olunan popüler blog sayfalarına ve işletmelere yer verilmelidir.
• Konuşmacı olarak elde edilen katılım bilgisi paylaşılmalıdır.
• Geçmişte çalıştığınız ya da geçmişte yer aldığınız şirketler hakkında bilgiler yer almalıdır.
• Kazanılan ödüller yer almalıdır.

Her bir yazar sayfasında yazara ait yukarıdaki bilgiler yer almalıdır. Bu sayfalar, web sitenizin Google arama motorunda daha güvenilir bir imaja sahip olmanızı sağlar.

İtibarınızı Arttırın

Web sitenizde SEO çalışmaları yapmanız, Google arama motorunda daha iyi bir kullanıcı deneyimine sahip olmanız için yeterli değildir. İnternette ortamında web sitenizin itibarını arttırmak için diğer internet sitelerinin sizin sitenize referans olmasını sağlamalısınız.

• Başka sitelerin referans olmasını sağlayın. Google, hatırı sayılır internet sitelerinden sizin web sitenize verilen geri bağlantıları (backlinkleri) göz ardı etmez. Burada önemli olan geri bağlantı aldığınız web sitesindeki kullanıcı etkileşimidir.
• Başka web sitelerinde, forum sayfalarında sizin web siteniz referans olarak gösteriliyor mu? Herhangi bir sorunun çözümü ya da problemin analizi hakkında bilgilendirici bir hizmet ya da gönderiniz varsa, diğer siteler bu hizmet ya da blog sayfası hakkında olumlu olacak şekilde konuşuyor mu?
• Başka web sitelerinde misafir yazarlık yapıyor musunuz? Bu sizin internet ortamındaki itibarınızı arttıracak bir unsurdur.

İçerik Güncellemeleri

Arama motorlarında web sitenizin daha iyi performans göstermesi için içerikler hayati önem taşır. Bir konu hakkında hazırlanan içerik, bilir kişi tarafından hazırlanmalıdır. İçerikler bilir kişi tarafından yüksek kullanıcı deneyimi odaklı hazırlanırsa web sitenize büyük katkı sağlar. Kısaca içerikler konuya hakim olan kişiler tarafından hazırlanmalıdır. Bu yetkiye sahip kişi tarafından yüksek kullanıcı deneyimine sahip, gerçek anlamda %100 özgün ve SEO uyumlu içerikler Google arama motoru tarafından ödüllendirilir.

Web sitenizde yer alan içerikler için aşağıda yer alan çalışmaları gerçekleştirebilirsiniz.

Search Console ve Google Analytics ile eski içeriklerinize göz atın. Trafik getirmeyen ve Google’da sıralama elde edemeyen içeriklerinizi belirleyin. Bu içerikleri güncelleyebilir, benzer diğer içeriklerle birleştirebilir ya da tamamen kaldırabilirsiniz.

Güncel olmayan, kalitesiz içerikler web sitenizin itibarına zarar verir. Bu yüzden bu içerikler yeniden düzenlemeli, başka içeriklerle birleştirmelisiniz. Ya da tamamen ortadan kaldırmalısınız.

Yakın zamanda popüler olan içeriklerinize dikkat edin. Bu içerikler Google arama motorunda sırlama kaybı yaşıyorsa güncellenmelidir. Search Console sayfasının performans sekmesinde hangi anahtar kelimelerde sıralama kaybettiğinizi tespit edin. Daha sonrasında anahtar kelimeyi Google’da girerek kullanıcıların bu anahtar kelimeyle ilgili neleri merak ettiğini sıkça sorulan sorular kısmından tespit edin.

Konuyla ilgili hazırladığınız içerik bu sorulara cevap vermiyorsa yeni başlıklarla içeriklerinizi güncelleyin. Tüm içeriklerinizi bu şekilde gözden geçirin. Bu çalışma, sitenizin itibarını ciddi oranda arttıracaktır.

YMYL Site Sahipleri E-A-T Güncellemesini Göz Ardı Edemez

Web sitenizde her zaman satış yapmak, içeriklerinizi kullanıcılarla bir araya getirmek için Google arama motoruna her zaman ihtiyaç duyacaksınız. Bu yüzden Google güncellemelerini yakından takip etmeli ve gerekli çalışmaları yapmalısınız. Bu çalışmalar sürekliliği olan çalışmalardır.

E-A-T algoritması konusunda özellikle YMYL siteleri gerekli çalışmaları yapmalıdır.