SEO Uzmanı Nedir? SEO Uzmanı Neler Yapar?

İnternet kullanıcıları, herhangi bir konuda bilgi toplamak veya ihtiyacı olan ürünü bulabilmek için arama motorlarında araştırmalara başlar. Arama butonuna girilen kelimeyle bağlantılı olan siteler belirli bir sıralamayla kullanıcıların karşısına çıkar. Herhangi bir reklam ücreti ödemeksizin, kullanıcıların sitede geçirdiği zamana ve sitede kullanılan içeriklerin kalitesine bağlı olarak sıralanan web siteleri ilk sayfalarda sıralanırlar. Bu sıralamaya organik trafik denir. Kullanıcılar genel olarak, arama motorlarında ilk sıralarda görülen web sitelerine tıklama eğilimindedirler. Web sitesinin hizmet alanı ne olursa olsun amacını gerçekleştirebilmek için arama motorlarında ilk sıralarda çıkması önemlidir.

Arama motorlarının hangi kurallarla web sitelerini sıraladığını iyi bilen ve gerekli teknikleri uygulayan kişi SEO uzmanıdır. SEO ise genel açılımıyla “Arama Motoru Optimizasyonu” dur. “SEO uzmanı nedir?” araştırmasına yanıt olarak “Web sitenizin Google, Yandex, Bing gibi arama motorlarında organik trafikte ön sırada yer alması için optimizasyon temelleri oluşturan kişi”dir, diyebiliriz.

Doyurucu düzeyde bilgiye sahip olması, çöp bilgilerin kullanılmaması, konunun ilgili görseller ve multimedya araçları ile zenginleştirilmiş olması Web sitesinin ön sıralarda yer alması için yeterli olmayabilir. Google arama optimizasyonu sitenizi ön sıralara çıkarabilmek için bazı algoritmalar içerir. “SEO uzmanı ne yapar?” sorusunun cevabı ise işte tam burada devreye girer. Site içerisinde yayınlanacak içerikler hazırlanırken SEO uzmanları tarafından takip edilen bazı teknikler vardır. Bunlar kısaca:

• Doğru hedef kitlesinin ve ihtiyaçlarının belirlenmesi,
• Meta açıklamasının hedefe yönelik hazırlanması,
• Etiketlerin girilmesi,
• İçeriğin yapısının belirlenmesi,
• İçerik türlerinin belirlenmesi ve uygun başlıkların seçilmesi,
• Metin içeriğinin üretilmesi,
• Anahtar kelime analizlerinin yapılması,
• Multimedya içeriklerinin düzenlenmesi,
• Görsel içerik çalışmalarının düzenlenmesi,
• Video içeriklerinin metin ve hedefe yönelik optimize edilmesi,
• Sesli aramalar için optimizasyon sağlanması,
• İç link butonları ile kullanıcıların aradıkları kategoriler arasında rahat dolaşımı

olarak sıralanabilir. Böylece site içerikleri arama motoru optimizasyonlarında kendini daha iyi gösterebilecek bir yapıya geçebilir.

Sektörel SEO Çalışmaları

Farklı sektörlere ait web siteleri, birbirinden farklı SEO tekniklerine ihtiyaç duymaktadır. Bölgesel kapsamda yerel kullanıcılara hitap edebileceği gibi, tüm ülke veya ulusal giriş sağlayan kişilere hitap edebilecek çalışmalar hedef kitleye göre düzenlenir. Örneğin ülke kapsamındaki bir E-Ticaret sitesi ile il sınırları içerisindeki bir dekorasyon firmasının web sitesinin SEO çalışmaları farklılık gösterir.

Kurumsal SEO Çalışmaları

Firmalar rakiplerinin önüne geçerek müşterilerini kendilerine çekebilmek için kurumsal SEO çalışmalarına yönelmektedir. Arama motorlarında sitelerini ilk sıralara taşımak aynı zamanda reklam giderlerinin azalmasını da sağlayabilir. Metin içeriklerinin SEO uyumlu olması, etiketler, meta açıklamaları gibi detaylar, kurumsal firmaların ürünlerini ve bulunabilirliklerini ön plana çıkarır. Müşterilerine günün her saati gerekli desteği verebilen kurumsal firmalar kullanıcılar tarafından daha cazip görülür. SEO çalışmaları kapsamında, rakip analizleri ve kullanıcı yorumları ile sitede sürekli bir iyileştirme yapılır.

SEO Uyumlu Web Sitesi Nasıl Olmalıdır?

Web sitesinin SEO uyumluluğunu artıran birçok kriter vardır. Web tasarımı dikkat edilmesi gereken en önemli temel yapıdır. Tasarımı kullanıcılar tarafından tercih edilen siteler, arama motorlarında ilk sıralara yerleşirler. Kullanıcı odaklı çalışılmış, yaratıcı bir web sitesi kullanıcıları olumlu etkiler. Uzman bir SEO ekibiyle web tasarımı projesi yürütmek önemlidir. Google gibi kullanıcı merkezli arama motorları, özgün ve anahtar kelime odaklı faydalı içerikleri desteklemektedir. Sitelerin SEO tekniklerine uyulması gereken unsurları;

• Zengin ve özgün içerikler,
• Site içi linklemeler,
• Site haritası,
• Mobil uyumluluk,
• Sayfa zenginliği ve görseller,
• Kodlar, etiketler ve link yapısı

olarak sıralanır. Arama motoru botları, bunun gibi birçok unsuru değerlendirerek sitenin organik trafikte sıralamasını belirler.

Sitenizin performansını artıracak online içerikler konusunda profesyonel destek almak için SEO uzmanına başvurmanız gerekmektedir. Profesyonel SEO danışanları, rakip firmaları iyi bir şekilde inceleyerek firmanızı, diğerlerinin önüne geçirebilecek teknikleri uygulamaktadırlar. Aynı zamanda, tüketicilere internet reklamları ile ulaşıyorsanız, reklam maliyetlerini de daha aşağılara çekebilirsiniz.

SEO Uzmanı Nedir? Nasıl SEO Uzmanı Olunur?

Arama motorlarında reklam ücretleri ödemeden ilk sıralarda yer alabilmek için bir SEO uzmanı ile çalışmak gerekmektedir. Google gibi arama motorları, organik trafikte sıralamak istedikleri siteler için her geçen gün yeni algoritmalar oluşturmaktadır. Bu güncellemeleri yakından takip etmek ve sitenizi bu kurallara göre optimize etmek SEO uzmanlarının işidir. “SEO uzmanı nedir?” sorusuna geniş cevap verirken, “Web sitelerini iyileştirmek için gerekli teknikleri uygulayan, çalışmalar yapıp raporlar hazırlayarak doğal trafikte üst sıralarda yer almasına yardımcı olan kişidir.” diyebiliriz. Ayrıca siteler için sadık ziyaretçiler kazanmak, kullanıcıların daha uzun sürelerde sitede kalması da SEO hedefleri arasındadır.

SEO uzmanlığı günümüzde oldukça popüler olan mesleklerdendir. Artık hayatımızı etkileyen ve ihtiyacımız olan tüm unsurların dijital dünyadan yönlendiriliyor olması bu mesleklerin yayılmasını da sağlamıştır. “SEO uzmanı nasıl olunur?” araştırmasında çeşitli kriterler ve özellikler söz konusudur. Araştırmacı bir kişilik, analist düşünme yapısı ve kreatif düşünce yeteneği kişilik özellikler arasında olmalıdır. Daha sonra çeşitli eğitimlerle SEO uzmanı olunabilir. SEO uzmanı olmanın yolları şu şekilde sıralanabilir:

• SEO kurslarına katılabilirsiniz.
• Katıldığınız kurslardan Online SEO Sertifikası alabilirsiniz.
• HTML, CSS ve JavaScript’in temel bilgilerini öğrenebilirsiniz.
• Kendi web sitenizi kurarak ve SEO kriterlerine göre optimize ederek pratik yapabilirsiniz.
• Arama motoru optimizasyonu hizmeti veren bir firmada SEO Uzmanı olarak çalışabilirsiniz.

Dijital pazarlama ve kullanıcıların davranışları farklı SEO teknikleri doğmasına neden olmuştur. Klasik SEO projelerinin yanında, hedef bölgeye ve iş modeline göre çeşitlilikler gelişmiştir.

• Mobil cihazlarla yapılan aramaların artması,
• Sesli arama oranlarının artması,
• Asistan uygulamalarının kullanılması,
• Harita hizmetlerinin kullanılması,
• Video içeriklerinin popüler olması ve
• Alışveriş alışkanlıklarının hızla dijital ortama geçiş yapması;

SEO tekniklerinin her zaman güncel olmasını gerektirmektedir. Bu nedenle hedefe yönelik çalışmaların yapılması, arama motorları botları tarafından daha önceliklidir.

Başarılı bir SEO çalışması, markanın güvenilirliğini ve tutulma oranını artırabildiği gibi, hatalı uygulanan teknikler de marka itibarının zedelenmesine yol açabilir. Bu nedenle uzman bir SEO ekibiyle çalışmak önemlidir.

SEO Uzmanı Ne Yapar?

SEO uzmanları, bir web sitesinde gerekli teknik düzenlemeleri yapmadan önce site hakkında analiz ve raporlamalarda bulunmalıdır.  “SEO Uzmanı ne yapar?” sorusunu; ana başlıklar halinde açıklamak gerekirse aşağıdaki adımları sıralayabiliriz:

1.     Site Analizi ve Proje Detaylandırılması:

SEO uzmanı, birlikte çalışacağı web sitesi için öncelikle ön inceleme gerçekleştirmelidir. Bu analiz sonucunda:

• Sitenin mevcut trafik analizi,
• Anahtar kelime analizi,
• Rakip araştırması,
• Swot analizi (Yeni bir adım atmadan önce planlama yapmaktır. Açılımı ise, güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditlerdir. Her bir başlığın ayrı ayrı gözden geçirildiği analiz şeklidir.)

yapılır. Analiz ve incelemeler sonucunda projenin süreci ve detayları ortaya çıkarılır. Başarıya ulaşmak için atılacak öncelikli adımlar belirlenir.

2.     SEO Teknik Değerlendirme:

Google gibi arama motorları web sitelerini listesinde göstermek için bazı kuralları ve algoritmaları analiz ederler. Bir web sitesinde spam olarak algılanan içerikler varsa, arama motoru botları tarafından hatalı algılanır ve listelenmez. Bu durumda içerikler tekrar düzenlenmeli ve aksaklıklar giderilmelidir. SEO uzmanı, sitedeki eksiklikleri ve hataları tespit ederek, yazılım ekiplerine rapor halinde sunar.

3.     Kullanıcı Deneyimi Araştırılması:

Kullanıcılar web sitelerinde aradıkları kelimeleri rahatlıkla bulabiliyor ve bu sitelerde yeterli zaman geçiriyorsa arama motorları bu siteleri ön sıralara çıkartır. SEO uzmanları; kullanıcıların arama motorlarında aradıkları kelimeleri ve sitelerdeki deneyimlerini doğru şekilde analiz ederek siteye yön verir. SEO uzmanı; kullanıcıların site içerisindeki deneyimlerini analiz ederken belli başlı bazı kriterleri değerlendirmeye alır.

• Sayfa içerisinde bilgilendirici yazılarda akıcı dil kullanımı, kullanıcının sıkılmadan okumasını sağlar.
• Sayfanın açılış hızının yavaş olması kullanıcının sayfadan vazgeçerek geri dönmesine neden olabilir, hızlı açılan sayfa kullanıcıyı kendine çeker.
• Sitede menü kolaylığı, kategoriler arasında gezintiyi kolaylaştırır, kullanıcı sayfada daha uzun süre geçirir.
• Yazı büyüklüklerinin okunaklı olması gözleri yormayacağı için yazının sonuna kadar okunmasını sağlar.
• Mobil cihaz uyumluluğu son dönemlerde önemini daha çok artırmıştır, kullanıcının sadece evden veya ofisten değil, dışardan da siteye ulaşımını sağlar.
• Linkler ve resimler, doğru sayfaya yönlendirici ve etkileyici olduğu zaman siteye giren kişiler merakla daha çok inceleme yaparlar.
• Sayfada kalma süresi kullanıcıların memnuniyetlerini belirler.
• Kısa ve akılda kalıcı URL, kişilerin ziyaretini sık sık gerçekleştirmesini sağlar.

Google, Yandex ve Bing gibi arama motoru botları; kullanıcılarını mutlu eden siteleri, doğal trafikte ön sıralarda sergilerler.

4.     İçerik Analizi ve Değişiklikler:

İçerikler bir web sitesini oluşturan önemli yapı taşlarıdır. İçerikleri, bir dükkanın raflarında sergilenen ürünler gibi düşünebilirsiniz. İçeriye adımızı attığınızda, aradığınız şeyi bulabilmek için ilk olarak raflardaki ürünlere göz gezdirirsiniz. Web sitesindeki içerikler de kullanıcılarını kendine çekmelidir. Sitelerde kullanılan içerikler metinler ile galeriler, videolar, animasyonlar ve sesler gibi multimedya kavramları olabilir. Kullanılan tüm bu içerikler belirli algoritma teknikleri içerisinde üretilmeli ve kullanıcıların dikkatini çekmelidir. Siteye giriş yapan kişiler içerikler hakkında bilgi edinirken belirli bir süre geçirmelidir. SEO uzmanı, hangi içeriğin kişiler tarafından popüler olduğunu, hangisinin uygun olmadığının analizini yaparak, gerekli değişikliklere gider.

5.     SEO Raporlaması (KPI):

SEO raporu (KPI), yürütülen SEO çalışmalarının başarısını ve uygulanan stratejilerin sonuçlarının belirlenmesi üzerine yapılır. Bu rapor sayesinde web sitesinde içeriğin güçlü ve zayıf yönleri kolayca belirlenir, yeni stratejiler bu rapora göre güncellenebilir. Raporda kullanılan unsurlar,

• Başlıklar,
• Etiketler,
• Meta açıklamaları,
• URL’ler,
• Organik trafik,
• Sayfa gösterimleri ve
• Anahtar kelimeler

şeklinde olabilir. Günlük ve haftalık takiple birlikte raporlama, hataları anında düzeltme fırsatı verir. Ayrıca bu raporlar, SEO hizmetinden sonra web sitenizin faaliyetlerinin ne kadar artığını da belirlemenizi sağlar. SEO popüler raporlama araçlarına; Google Analytics (yaklaşık %90’ı kullanıyor), SEMrush, Moz Pro, Ahrefs, Google Trends ve Screaming Frog olarak örnek verilebilir.

Dijital çağda yaşadığımızı düşünürsek, hem mobil araçlarda hem de bilgisayarlar ile yapılan aramalarda doğru ve akıcı veriye ulaşmak çok önemlidir. SEO analitikleri, web kullanıcılarının davranışlarını anlayarak kurumsal performansı iyileştirme çabasındadır. Raporlama, sitelerde kullanılan doğru ve etkili verilerin, onlarca farklı kaynaklardan sıyrılarak ön sıralara yerleşmesine katkı sağlar.

Son yıllarda firmalar, internet siteleri ve sosyal medya hesapları sayesinde fark edilebilir olmaktadırlar. Web sitelerinin; doğru hedef kitlelere, kritik anlarda ihtiyaç duydukları bilgi ve ürünleri anlık olarak sunabilmeleri, arama motorları algoritmaları tarafından analiz ederek algılanır. Böylece bu web siteleri organik trafikte ön sıralarda yer alır.

Günümüz meslekleri arasında popüler olan SEO, uzman kişiler tarafından yapıldığında başarılı işler ortaya çıkıyor. Uzman kişilerce uygulanan SEO teknikleri, sitenizin arama motorlarında ön sıralarda yer almasını ve daha çok ziyaret edilmesini sağlayabiliyor.